La guida definitiva per costruire marchi di bellezza con l'influencer marketing
Gli influencer sono uno strumento fondamentale per i marchi di bellezza e sono parte integrante della creazione di fiducia e fedeltà tra il nuovo pubblico. Scoprite le strategie collaudate di LTK e fate crescere il vostro marchio di bellezza.
Scaricate la nostra guida e iniziate a utilizzare l'influencer marketing per far crescere il vostro marchio di bellezza.
![The ultimate guide to building beauty brands with influencer marketing](https://onbrand.shopltk.com/hs-fs/hubfs/Beauty-Hero.jpg?width=1499&height=525&name=Beauty-Hero.jpg)
L'industria della bellezza e del benessere ha qualcosa per tutti i gusti in termini di cura della pelle, cosmetici, cura dei capelli e prodotti accessori. I marchi di bellezza sono tra i più seguiti e attivi sui social media e la categoria di prodotti più acquistata grazie alle raccomandazioni degli influencer secondo lo studio nazionale di LTK, in parte grazie alla personalizzazione che aggiungono alla messaggistica. Se da un lato questo indica ampie opportunità di social selling, dall'altro indica quanto possa essere competitivo questo spazio.
Il modo più efficace per i marchi di bellezza di differenziarsi in un mercato così competitivo è avere il giusto influencer che parli direttamente al consumatore. Questo aiuta le persone non solo a impegnarsi con il loro marchio di bellezza, ma anche a comprare da loro e a impegnarsi a lungo termine. Ma i marchi di bellezza non hanno solo bisogno di una voce critica che trasmetta il loro messaggio al mondo, ma devono anche misurare il loro successo in modo da poterlo sfruttare.
In questa guida scoprirete i vantaggi del beauty influencer marketing con le migliori piattaforme di influencer, come i marchi di bellezza possono utilizzarlo per crescere, le fonti per la strategia, le campagne e il casting e dove iniziare il viaggio.
Cos'è il beauty influencer marketing?
Beauty influencer marketing: quando i marchi di bellezza lavorano con creatori (influencer) che si allineano con il loro marchio e i loro prodotti per creare contenuti che si connettono con il loro pubblico specifico per guidare la consapevolezza e le vendite.
Gli influencer di bellezza collaborano con i marchi per creare una strategia di contenuti che parli direttamente al loro pubblico in modo autentico. Attraverso un'ampia gamma di contenuti visivi e interattivi, gli influencer trasmettono il messaggio del marchio, le caratteristiche e i vantaggi del prodotto e la loro esperienza personale con il marchio.
L'influencer marketing dei marchi di bellezza è la chiave per:
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STABILIRE L'IDENTITÀ DEL MARCHIO IDENTITÀ DEL MARCHIO NEL SETTORE DELLA BELLEZZA
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ALLOCARE EFFICACEMENTE LA SPESA DI MARKETING
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DIMOSTRARE IL ROI DEGLI SFORZI DI MARKETING
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AUMENTARE LA VISIBILITÀ E LA CONSAPEVOLEZZA DEL MARCHIO
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TRACCIARE DATI E TENDENZE PER LE STRATEGIE FUTURE
I marchi del settore beauty possono perseguire le connessioni con gli influencer in modo indipendente, oppure possono collaborare con un esperto nella gestione dei creatori di contenuti per eseguire campagne su una piattaforma di influencer marketing.
Con oltre 30 milioni di influencer sulle principali piattaforme sociali di oggi, i marchi che tentano l'influencer marketing in modo indipendente sono spesso sopraffatti, soprattutto in mercati competitivi come quello della bellezza e del benessere. È facile perdere il focus della campagna. Ed è difficile stabilire le giuste connessioni con gli influencer, mantenere le relazioni e ottenere le metriche necessarie per dimostrare la spesa di marketing e il ROI.
Un milione di marchi in oltre 100 Paesi scelgono LTK per realizzare i loro programmi di influencer marketing su scala. Grazie alla nostra rete di gestione della community di centinaia di migliaia di creatori di contenuti lifestyle a livello globale, a dieci anni di dati ineguagliabili, all'Advanced Audience Reporting™ e ai primi posti al mondo nelle vendite dei marchi, siamo qui per guidare le vostre strategie di crescita su più canali con il giusto mix di influencer per raggiungere i vostri obiettivi.
Capire l'acquirente di bellezza
L'acquirente di prodotti di bellezza si muove sui social media, per lo più guidato da emozioni e connessioni. I prodotti di bellezza e benessere hanno un impatto diretto sul benessere di una persona, sul modo in cui si sente, su come si presenta e su come si relaziona con gli altri. È una questione personale, quindi non sorprende che quando i consumatori cercano prodotti di bellezza per arricchire la loro vita, si rivolgano direttamente ai loro influencer preferiti per avere consigli, che spesso in molte circostanze hanno caratteristiche di bellezza simili, compresi i tratti e i toni.
Nel nostro rapporto decennale con gli influencer, abbiamo capito che gli acquirenti di prodotti di bellezza sono alla ricerca di marchi che:
1
Abbracciano nuovi ideali di bellezza
I consumatori non accettano più definizioni limitate di bellezza. Sono alla ricerca di marchi che celebrino la diversità e nuovi ideali di bellezza più relazionabili. I marchi possono utilizzare gli influencer per mostrare una definizione più diversificata di bellezza fisica e benessere, che creerà una connessione più profonda con i consumatori.
2
Evolvere con loro
Le persone cambiano e vogliono che i loro marchi facciano altrettanto. Gli influencer di bellezza e benessere contribuiscono a colmare il divario tra i marchi e i consumatori, offrendo contenuti freschi che continuano a interessare i follower mentre si evolvono.
3
Sono affidabili e sostenibili
Gli acquisti hanno un impatto sul mondo e i consumatori sono sempre più attenti a questioni come la sostenibilità e i test sugli animali. Gli influencer del settore beauty wellness sanno come raccontare la storia di un marchio in modo personale, per dare agli acquirenti la certezza di fare una scelta intelligente. Gli influencer di bellezza sostenibile, ad esempio, possono trasmettere il vostro messaggio di prodotti puliti attraverso recensioni che raccolgono una fiducia autentica.
4
Rimanere innovativi e di tendenza
La scienza della bellezza è in continua evoluzione. Grazie a un filo diretto con i consumatori, gli influencer sono in grado di seguire le nuove tendenze e le richieste dei consumatori attraverso un ciclo di feedback costante. I marchi di bellezza possono collaborare con i creatori di contenuti per commercializzare nuovi prodotti e dare voce a qualsiasi miglioramento o aggiornamento di quelli attuali.
5
Sono sia educativi che di ispirazione
Online, i consumatori vogliono imparare, essere intrattenuti e crescere. Gli influencer possono fornire valore educativo e di ispirazione attraverso i loro contenuti, sui vostri prodotti e su come usarli. Quando gli influencer informano il loro pubblico su ingredienti o tecniche, costruiscono il valore del vostro marchio e ispirano le persone all'acquisto.
Capire l'influencer di bellezza e benessere
Le influencer di bellezza si stanno allontanando dal tradizionale approccio lineare ai loro marchi personali. Parlano dello stile di vita, della loro quotidianità e dei prodotti che la rendono migliore. Portano i consumatori direttamente nelle loro case. Condividono ciò che mangiano, la loro routine notturna e i libri che leggono.
Questa apertura permette agli influencer di entrare meglio in contatto con gli acquirenti di prodotti di bellezza da ogni punto di vista. Con l'influencer marketing, potete creare una fiducia più profonda nel vostro marchio e nei vostri prodotti di bellezza.
Quando i consumatori cercano i prodotti, cercano in un panorama di stile di vita completo i loro influencer preferiti, che - secondo lo studio di LTK sugli acquirenti nazionali del 2021 - sono diventati la risorsa di influenza più importante per le cose da fare e da comprare. Il vantaggio: un orizzonte di influenza più ampio in cui gli influencer guidano le conversazioni su marchi e prodotti in tutti i settori.
Poiché gli influencer si stanno espandendo, i marchi ne prendono atto e cercano di attingere a questo nuovo territorio. Sfruttando una piattaforma di rete di influencer e un esperto nella gestione dei creatori, come LTK, i marchi possono eseguire con sicurezza una strategia di influencer marketing di successo basata su dati ineguagliati sugli influencer nel settore della bellezza e del benessere.
In definitiva, i marchi di bellezza utilizzano gli influencer nella loro strategia di marketing perché sono:
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ESPERTI DEL PUBBLICO TARGET PER NICCHIE SPECIFICHE
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LE FONTI PIÙ CREDIBILI E AFFIDABILI PER LA MAGGIOR PARTE DEGLI ACQUIRENTI
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IL CANALE DI VENDITA PIÙ AGILE E CONVENIENTE
Cosa aspettarsi dai contenuti degli influencer di bellezza
Contrariamente a quanto si pensa, i consumatori attribuiscono molta meno importanza ai contenuti visivi prodotti in modo eccessivo. Le campagne di beauty influencer marketing tagliano la facciata. Nel marketing tradizionale, ci si può aspettare di vedere versioni molto curate e spesso irrealistiche dei prodotti e persino delle persone stesse.
Gli influencer non hanno bisogno dello "scatto perfetto", a meno che non si tratti di qualcosa di più impegnativo da trasmettere, come una campagna di profumi. La maggior parte dei contenuti delle campagne di influencer marketing è grezza e non provata, ed è comune che gli influencer pubblichino contenuti di bellezza e benessere mentre sono in accappatoio o si stanno ritoccando velocemente in macchina. A differenza dei contenuti di marketing tradizionali, i contenuti degli influencer di bellezza sono relazionabili, raggiungibili e più divertenti: tutto ciò che i consumatori di oggi desiderano.
In definitiva, la maggior parte dei marchi di bellezza vuole che i loro contenuti sembrino una vera e propria testimonianza, quindi danno agli influencer l'autonomia di provare i prodotti per alcuni mesi prima di dare il loro feedback. Questo contenuto finisce per essere una vera e propria dichiarazione dei loro pensieri, non un'analisi superficiale di un prodotto provato per la prima volta, che sarebbe meno autentica.
Che si tratti di un tutorial di trucco o di mostrare i "vuoti" (cioè i contenitori vuoti dei prodotti preferiti per la bellezza e la pelle), tutti i tipi di prodotti di bellezza sono adatti a una strategia di influencer marketing. Con l'aumento dei video - Reels, TikTok, - è più facile che mai per gli influencer di bellezza creare tutorial veloci, creativi e divertenti o contenuti applicativi che riflettano positivamente il vostro marchio.
I contenuti di bellezza sono molto educativi e rispondono a domande preziose per i consumatori, come:
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QUANDO USARE L'ACIDO IALURONICO NELLA ROUTINE DI CURA DELLA PELLE?
![2](https://6424709.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/6424709/hubfs/2-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png?width=20&height=30&name=2-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png)
È MEGLIO USARE UN PENNELLO O UNA SPUGNA PER IL FONDOTINTA?
![3](https://6424709.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/6424709/hubfs/3-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png?width=20&height=30&name=3-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png)
PERCHÉ SI DOVREBBE FARE UNA DOPPIA PULIZIA?
![4](https://6424709.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/6424709/hubfs/4-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png?width=25&height=30&name=4-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png)
COME SI APPLICA CORRETTAMENTE IL TONICO E A COSA SERVE?
"Il 2020 è stato un anno difficile a causa della pandemia, ma anche un anno in cui abbiamo accelerato le trasformazioni. Accelerazione in termini di digitale, ma anche in termini di relazioni con gli acquirenti".
- Patrick Sabatier, Chief Institutional Relations, Communication & Sustainability Officer L'OREAL
Cosa vogliono gli influencer di bellezza dai marchi di bellezza
Gli influencer creano contenuti in base al loro marchio personale, che attrae un pubblico specifico. Questi valori influenzano i tipi di marchi con cui gli influencer di bellezza lavorano, che si tratti della cultura aziendale, del modo in cui un prodotto viene realizzato e testato o dell'estetica del marchio.
Le caratteristiche più comuni che gli influencer cercano prima di aderire a un programma di ambasciatori di marchi di bellezza:
Prodotti di qualità che aggiungono valore
Spesso gli influencer scelgono marchi e prodotti che già utilizzano o utilizzeranno regolarmente. Un nuovo prodotto deve essere un contributo prezioso alla loro vita e a quella dei loro follower.
Elevati livelli di stock
Gli influencer vogliono lavorare con marchi che siano trasparenti e che comunichino costantemente i livelli delle scorte. Il loro pubblico vuole acquistare esattamente ciò che promuovono, quindi deve essere disponibile o comunicare quando le scorte sono scarse.
Missione aziendale e prodotti in linea con il loro marchio personale
Se un prodotto è in contrasto con l'etica personale di un influencer, di solito rinuncerà all'opportunità. Ecco perché è importante lavorare con un esperto che conosca il lavoro e i valori di specifici influencer che si allineeranno effettivamente con il vostro marchio fin dall'inizio. Gli influencer del settore beauty wellness sanno che i loro follower si rivolgono a loro per ricevere consigli e vogliono mantenere questa fiducia.
Un rapporto influencer-brand sano e collaborativo
Come creare una campagna di influencer marketing di successo: avere un rapporto sano tra marchio e influencer. Con tempo, impegno e il giusto approccio, questo può trasformarsi in un programma di ambasciatori del marchio duraturo e reciprocamente vantaggioso. Praticate una comunicazione chiara e tempestiva, fornite un ampio margine di tempo e risposte tempestive e lasciate libertà creativa agli influencer. LTK utilizza strumenti leader del settore per ottimizzare la connessione e la comunicazione tra brand e influencer. In questo modo le campagne rimangono in linea con i tempi e gli obiettivi di entrambe le parti vengono raggiunti.
Contratti e termini chiari e perspicaci
Il contratto è il catalizzatore di una campagna e di una partnership di successo, quindi deve essere gestito e facilitato con cura. Per dare vita alla vostra campagna di bellezza, forniamo punti di discussione e altri suggerimenti e linee guida utili per il vostro marchio e i risultati della campagna. Un esperto, grazie alla piattaforma di gestione dell'influencer marketing e al software di influencer marketing più avanzato, può aiutare i marchi a creare un modello completo di proposta per gli influencer, in modo da mantenere tutto allineato e organizzato nel corso della relazione.
Consentire la libertà creativa
Fidatevi del rapporto che gli influencer hanno con i loro follower. Permettete loro di creare contenuti adatti al pubblico che risultino autentici. In definitiva, lasciate che interpretino e traducano i vostri messaggi chiave per il loro pubblico; hanno una conoscenza approfondita di ciò che risuona intorno ai vostri prodotti di bellezza. I marchi che forniscono un'idea definita di ciò che vogliono dalla partnership, evitando di essere prescrittivi, beneficeranno di una partnership di successo.
LTK è il principale hub di influencer marketing che aiuta i brand ad ascoltare realmente gli influencer e ad approfondire i tipi di contenuti che pubblicherebbero organicamente, in modo che i contenuti dedicati siano più adatti.
Un tocco di ispirazione e guida
Se da un lato è fondamentale lasciare agli influencer la loro libertà creativa, dall'altro essi apprezzano una certa guida per rendere felice il brand. Si tratta di un equilibrio tra la capacità di risuonare al meglio con il pubblico attraverso la loro interpretazione creativa del vostro prodotto e il mantenimento del vostro marchio. Fornire in anticipo alcune ispirazioni per i contenuti, come una mood board, insieme a qualsiasi messaggio utile può aiutare l'influencer a dare vita ai contenuti in modo da far sentire il vostro marchio ascoltato.
Trasparenza dei prodotti
I beauty influencer cercano di promuovere prodotti in cui credono, prodotti che non danneggino i loro follower. Per farlo, gli influencer devono provare i prodotti in prima persona e acquisire la conoscenza del prodotto necessaria per trasmetterlo correttamente attraverso i contenuti. La maggior parte degli influencer di bellezza richiede la campionatura dei prodotti prima di iniziare una campagna.
Confezioni esteticamente gradevoli
Le beauty influencer cercano di produrre contenuti visivi creativi. Un prodotto ben confezionato aiuterà il vostro marchio a distinguersi e darà ai creatori qualcosa di esteticamente piacevole su cui lavorare. Le influencer di bellezza di TikTok, ad esempio, hanno bisogno di prodotti accattivanti per i loro contenuti video più brevi.
Diversità e inclusione come priorità assoluta del marchio
Gli influencer vogliono lavorare con marchi che sostengono il cambiamento, mantenendo elevati standard morali ed etici, il più importante dei quali è la diversità e l'inclusione.
In qualità di piattaforma di marchi e influencer più grande al mondo, alimentata dai creatori, dai tastemaker e dagli stilisti più talentuosi, riconosciamo di avere la responsabilità di fungere da modello per la diversità e l'inclusione e di intraprendere azioni deliberate per promuovere un cambiamento duraturo e positivo, per la nostra organizzazione e per il settore in generale.
LTK raccomanda vivamente a tutti i marchi di incorporare nelle loro campagne un mix di influencer provenienti da contesti diversi. La diversità è fondamentale per collegare autenticamente il vostro marchio al mondo. Quando fate il casting per le vostre campagne, lavorate con influencer che siano veramente relazionabili e che riflettano la diversità del mondo in cui viviamo.
Le migliori pratiche per i marchi di bellezza alla ricerca di influencer
La ricerca degli influencer giusti è un'impresa ardua. Lavorare con un software di gestione delle relazioni con gli influencer e con una piattaforma di analisi degli influencer è fondamentale per scegliere con successo gli influencer per le vostre campagne di bellezza. Se vi state chiedendo come trovare gli influencer di bellezza per le vostre campagne di marketing, ecco alcune best practice per iniziare.
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1. Non concentratevi sul numero di follower.
Nel vagliare gli oltre 30 milioni di influencer, molti brand hanno guardato al numero di follower come a una metrica guida. Se un tempo il numero di follower era uno degli unici indicatori di popolarità o di possibili conversioni, oggi è considerato una "vanity metric" bidimensionale e non ha più lo stesso peso. Oggi contano l'attenzione, il coinvolgimento e le conversioni.
Quindi, mentre un mega influencer può avere più di 1 milione di follower, può avere un basso coinvolgimento e poche conversioni. Un nano influencer con 10.000 o meno follower può avere un coinvolgimento maggiore per la sua nicchia e un'influenza più forte per le conversioni. Infatti, secondo i professionisti della moda e della cosmetica di tutto il mondo, come riportato da Statista, i principali livelli di influencer considerati più efficaci sono i micro-influencer.
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2. Lavorate con influencer che parlano alla Gen Z.
La Gen Z rappresenta il 40% dei consumatori globali. L'influencer per raggiungerli è, ancora una volta, il micro-influencer: qualcuno che ha tra i 1.000 e i 100.000 follower. In qualità di moderno "migliore amico" digitale, il micro-influencer parla direttamente ai suoi follower e rimane fedele alla sua nicchia di riferimento in un modo relazionabile.
Alcuni studi hanno rivelato che il 52% della generazione Z si fida degli influencer che segue. Quindi, che si tratti di una recensione di un prodotto, di un tutorial sul trucco o di un contenuto generato dagli utenti, i micro-influencer rafforzano la fiducia nel percorso che va dal post del prodotto all'acquisto. Per le vostre campagne di bellezza, collaborate con un partner per individuare alcuni dei migliori micro-influencer di bellezza.
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3. Sfruttate gli influencer che producono reddito.
Anche negli ultimi anni, c'era poca chiarezza su quanto i brand dovrebbero pagare gli influencer per i loro contenuti, e se basare il valore su impressioni, coinvolgimento, follower o altre metriche. Oggi, grazie a una maggiore visibilità del valore dell'audience e a una comprensione più approfondita delle metriche e dell'attribuzione, è possibile far rispettare agli influencer gli stessi standard degli altri canali di marketing, guardando oltre la produzione e i risultati.
Una piattaforma di gestione dell'influencer marketing e un esperto sono la chiave della trasparenza quando si tratta di casting per gli influencer. I marchi LTK hanno accesso a una piattaforma con strumenti per misurare e affinare le prestazioni delle campagne, con una precisione mai vista prima.
Da metriche come il numero di influencer che producono ricavi (RPI) per misurare la portata della loro forza vendita digitale, alle prestazioni dei canali e ai rapporti di collaborazione, questo strumento aiuta i nostri marchi a vedere esattamente chi ha convertito e perché, aprendo la strada a campagne, contenuti e strategie di canale, casting, collaborazioni e convalida del ROI di successo. -
4. Lavorare con influencer di tutte le identità di genere.
I marchi di bellezza e benessere di successo stanno spostando la loro attenzione verso l'inclusione di genere. Gli stigmi stanno scomparendo e sempre più aziende di bellezza lavorano con influencer di tutti i generi.
Con una comunità di influencer sempre più ampia e diversificata sulla piattaforma LTK, abbiamo scoperto che nella maggior parte delle famiglie le donne acquistano prodotti per la cura della pelle per il proprio partner. Pertanto, quando commercializziamo un prodotto per uomini, spesso utilizziamo influencer donne. Tuttavia, abbiamo scoperto che il brand marketing con gli influencer di bellezza maschi è molto efficace quando si tratta di raggiungere obiettivi di sensibilizzazione, in quanto forniscono contenuti belli e con alti tassi di coinvolgimento.
Secondo Allied Market Research, si prevede che il settore della cura personale maschile raggiungerà i 166 miliardi di dollari entro il 2022. Solo l'anno scorso, i prodotti per la cura della pelle maschile hanno registrato un aumento delle vendite di oltre il 7% e la categoria è attualmente valutata in 122 milioni di dollari, secondo la società di ricerche di mercato NPD Group.
In uno studio della Harvard Business School, ben il 62% delle donne ha dichiarato di seguire gli influencer di bellezza sui social media. Alla domanda su dove cercano informazioni sui prodotti di bellezza prima di acquistarli, gli influencer dei social media si sono classificati al primo posto con quasi il 67%, seguiti dalle recensioni di prodotti di terzi con il 59% e dai professionisti della bellezza con il 55%. Le pubblicità delle aziende si sono posizionate molto più in basso, al 44%, e le figure pubbliche e le celebrità hanno raccolto solo il 34%.
Quando gli obiettivi di un marchio di bellezza sono più focalizzati sul traffico, spesso incorporiamo il conte
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5. Lavorare con influencer che danno priorità ai video.
Il marketing video può essere complicato e costoso. Ecco perché molti marchi scelgono gli influencer per occuparsi dei contenuti video(e di altri contenuti visivi) dei loro prodotti, dalla produzione alla pubblicazione. Questa tattica non solo è accurata, efficace dal punto di vista dei costi e tempestiva, ma raggiunge anche il pubblico principale degli acquirenti di prodotti di bellezza e benessere.
Che si tratti di YouTube, Instagram, TikTok o del canale di influencer in più rapida crescita, LTK, i consumatori cercano contenuti video su ogni piattaforma, per ogni scopo, e questo non cambierà. Quando ricercano i prodotti da acquistare, non cercano solo foto statiche, ma anche contenuti che mostrino il funzionamento di un prodotto e il suo aspetto nella vita reale.
LTK Shopping Video è il punto di arrivo dei contenuti video, con video mirati creati per il percorso dell'acquirente, dalla consapevolezza all'acquisto. Questa funzione conferisce valore emotivo ai prodotti e fiducia nell'acquisto grazie alla formazione.
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6. Scegliete influencer che incoraggino i contenuti generati dagli utenti.
Quando si sceglie un influencer, lavorare con quelli che incoraggiano i loro follower a taggarsi nelle foto e nei video. Questo serve come prova sociale e crea un flusso costante di contenuti organici che rafforza la fiducia dei consumatori esitanti. I marchi possono utilizzare hashtag unici nella loro strategia di influencer marketing per sviluppare una comunità di sostenitori del marchio che diffondono la parola organicamente, più e più volte.
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7. Estendetevi ad altri canali e formati.
Oltre alla diversità degli influencer, i marchi di bellezza dovrebbero lavorare con influencer che vivono su diverse piattaforme e utilizzano una varietà di formati di contenuto. Mentre un post sul blog potrebbe non avere senso per un determinato prodotto di bellezza, un video su YouTube potrebbe, in base alle performance passate.
Gli obiettivi variano per ogni brand, ed è per questo che è così importante lavorare con un hub di influencer marketing esperto che utilizzi i dati degli influencer per determinare quali qualità uniche possano beneficiare di ogni campagna. È essenziale testare diversi tipi di influencer e canali di contenuto. Da lì, i dati ci dicono come far crescere il vostro programma in futuro utilizzando il giusto mix di canali, contenuti e influencer.
Come l'influencer marketing può aiutare i marchi di bellezza grandi e piccoli a crescere
Influencer marketing per le piccole imprese
I piccoli marchi di bellezza hanno molto da guadagnare dalla collaborazione con gli influencer perché i consumatori amano scoprire nuovi prodotti. Chi meglio di un influencer di bellezza o di lifestyle può consigliarli? Quando un consumatore vuole provare qualcosa di nuovo o farsi un'idea di un nuovo marchio, cerca contenuti coinvolgenti, educativi e accattivanti dai suoi influencer più fidati e preferiti.
Tuttavia, i marchi più piccoli non cresceranno finché non saranno in grado di testare e imparare. I piccoli marchi di bellezza devono provare diversi canali e verticali di influencer per conoscere il proprio pubblico e raggiungere nuovi consumatori. L'influencer marketing crea un ponte tra il vostro piccolo marchio di bellezza e un pubblico più vasto, rendendo molto più semplice il percorso di acquisto dei vostri prodotti (e il monitoraggio delle tendenze di acquisto).
Aiutare le aziende più grandi a scalare
I marchi di bellezza più grandi possono scalare in modo sostanziale lavorando con un ampio gruppo di influencer. Da lì possono capire chi è adatto a diventare ambasciatore, continuando a coltivare nuove relazioni. Attraverso la gestione dell'influencer marketing, i marchi di bellezza più grandi possono approfondire le relazioni con gli influencer ed espandersi a nuovi influencer (cioè consumatori) allo stesso tempo. È la strategia di marketing più efficace per ottenere lo status di "cult-favourite" per i propri prodotti di bellezza, che è ciò che ogni marchio di bellezza desidera.
I marchi di bellezza più grandi hanno anche il vantaggio di poter testare e imparare un po' più velocemente rispetto ai marchi più piccoli, perché i loro budget consentono in genere una maggiore flessibilità. Dovrebbero stanziare i loro budget per testare diversi tipi di influencer e canali e imparare dai risultati per far crescere strategicamente il loro programma.
Come massimizzare la vostra strategia con il software di influencer marketing e la gestione dei creatori
I team di marketing interni cercano influencer che possano essere un'estensione del loro team e che li aiutino ad accedere a un territorio nuovo e più ampio. Sebbene molti marchi abbiano rapporti interni con gli influencer, l'esecuzione di campagne di influencer marketing può essere complessa perché richiede molte parti in movimento, come ad esempio:
![1](https://6424709.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/6424709/hubfs/1-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png?width=12&height=30&name=1-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png)
DETERMINAZIONE DEGLI OBIETTIVI E DEL BUDGET
![2](https://6424709.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/6424709/hubfs/2-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png?width=20&height=30&name=2-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png)
LA RICERCA E IL CASTING DEGLI INFLUENCER
![3](https://6424709.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/6424709/hubfs/3-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png?width=20&height=30&name=3-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png)
DETERMINARE GLI OBIETTIVI DA RAGGIUNGERE
![4-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM](https://6424709.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/6424709/hubfs/4-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png?width=25&height=30&name=4-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png)
SCRIVERE CONTRATTI
![5](https://6424709.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/6424709/hubfs/5-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png?width=22&height=30&name=5-Oct-12-2021-12-30-33-35-AM.png)
TARIFFE DI NEGOZIAZIONE
Noi di LTK aiutiamo i marchi, anche i vari dipartimenti dell'azienda, a prendere i loro sforzi esistenti e ad amplificarli in modo significativo. I brand si stanno rendendo conto che questo è più conveniente rispetto all'esternalizzazione completa di un'agenzia o all'affidarsi a un'agenzia che potrebbe non disporre di test e tracciamenti basati sui dati.
Nell'attuale panorama digitale, è particolarmente importante per le aziende razionalizzare le spese di marketing e legarle alle performance. Esperti come noi offrono ai marchi di bellezza l'accesso a un'ampia piattaforma di analisi degli influencer e a dati che indicano dove puntare in un ambiente in rapida evoluzione.
Da dove iniziare il viaggio nell'influencer marketing per la bellezza
Molti marchi alle prime armi con l'influencer marketing non sanno da dove cominciare. Consigliamo di iniziare con una campagna di prova, guidata dai dati di performance, per mettere a punto una strategia solida.
In qualità di hub di influencer marketing di primo piano negli ultimi dieci anni, LTK comprende e risolve le sfide dell'influencer marketing attraverso:
- Distribuzione amplificata attraverso il più grande canale di shopping per creatori: shopLTK.com con oltre 40 milioni di acquirenti.
- Programmi per creatori a servizio completo che raggiungono i vostri obiettivi esclusivi
- Pianificazione strategica basata sui dati storici di performance del marchio
- Consulenza, pianificazione, esecuzione e rendicontazione da parte di esperti del marchio
- Esecuzione della campagna end-to-end e influencer casting
- Accesso alla piattaforma di influencer di maggior successo al mondo
- Immagini in licenza da creatori di alto livello per i vostri canali di marketing
- Integrazione di conferenze ed eventi per costruire relazioni a lungo termine
- Accesso a risultati misurabili in tempo reale sul miglior software di gestione delle campagne influencer.
Potete utilizzare la vostra campagna di prova come un'opportunità per scoprire gli influencer più adatti a convertire. Poi, quando inizierete a pensare a una strategia a lungo termine, la nostra piattaforma di influencer marketing per la bellezza vi aiuterà ad assicurarvi questi influencer come vostri ambasciatori.