La guida definitiva all'influencer marketing per i marchi dei media e dell'intrattenimento

Scoprite come i marchi dell'intrattenimento lavorano con gli influencer per generare un'attenzione particolare agli eventi, per stimolare il coinvolgimento dei consumatori e per raggiungere un pubblico più ampio.

Volete parlare del commercio dell'intrattenimento con l'influencer marketing?

INIZIAMO

Negli ultimi anni il settore dei media e dell'intrattenimento ha subito notevoli cambiamenti, inducendo i marchi a puntare maggiormente sulla promozione digitale. Ma anche la promozione digitale presenta delle sfide: rimanere autentici, raggiungere il pubblico giusto e rimanere competitivi.

In un settore che si basa così tanto su opinioni, gusti e passioni, è fondamentale per i brand trovare il giusto equilibrio tra autenticità e contenuti di qualità. Grazie a contenuti coinvolgenti e a raccomandazioni autentiche basate sul passaparola, gli influencer dell'intrattenimento raggiungono il pubblico giusto e si distinguono in uno dei settori più grandi e popolari.

I brand stanno riscontrando un enorme successo sfruttando l'influencer marketing come canale di marketing principale. Gli influencer conoscono il loro pubblico e sanno come sfruttare i contenuti che attirano i loro sensi e li incoraggiano all'acquisto.

In questa guida scoprirete come i marchi di intrattenimento di tutti i tipi, dallo streaming ai giochi, ai film e agli spettacoli dal vivo, possono lavorare con gli influencer per diffondere la notizia delle nuove uscite e degli eventi, al fine di aumentare il coinvolgimento e raggiungere gli obiettivi di performance.

 

Che cos'è l'influencer marketing nel settore dell'intrattenimento?

 

L'influencer marketing per l'intrattenimento è il momento in cui i marchi scelgono strategicamente gli influencer per promuovere nuove uscite, eventi o prodotti attraverso contenuti autentici e di qualità sui social media, nel contesto in cui gli influencer condividono la loro vita e le loro preferenze. I marchi dell'intrattenimento includono qualsiasi cosa, dalla pubblicazione di libri alla produzione di film, all'intrattenimento sportivo.

Per i marchi dell'industria dei media e dell'intrattenimento, le chiavi per la crescita e il successo sono:

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ESSERE ADATTABILI
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GENERARE UN'AUTENTICA PUBBLICITÀ
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CAMPAGNA FORTEMENTE ONLINE
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RACCOMANDAZIONE ATTRAVERSO IL PASSAPAROLA, LE CONDIVISIONI E LE RECENSIONI
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ASCOLTARE I FAN
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CONTENUTI DIVERTENTI
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PENSARE IN MODO DIVERSO AGLI EVENTI

Le tattiche di marketing tradizionali sono carenti in uno o più di questi approcci. Gli influencer aiutano a semplificare il marketing digitale per gli artisti e i marchi di intrattenimento, creando contenuti accattivanti e adatti al loro pubblico (che ha maggiori probabilità di convertire).  

LTK ha scoperto in un recente studio nazionale che gli Influential Shopper™, i follower più fedeli degli influencer, amplificano le vendite e il coinvolgimento degli influencer di 2 volte. Ciò significa che non solo gli influencer sono la fonte più credibile e coinvolgente sui social media rispetto a tutte le altre opzioni, secondo lo studio LTK, ma sono anche il punto di accesso e di svolta per un'amplificazione significativa e significativa della comunicazione del marchio di intrattenimento. 

Che cos'è una piattaforma di influencer marketing?

 

Una piattaforma di influencer marketing è uno dei modi migliori per le aziende di tutte le dimensioni per aumentare la consapevolezza del marchio e la portata online. Non tutte le piattaforme di influencer marketing sono costruite allo stesso modo; scoprite perché LTK è la piattaforma di influencer marketing numero 1 al mondo. 

 

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Cosa vogliono i fan impegnati

 

I fan della TV in streaming, dei film, della musica, dei videogiochi, dello sport, della letteratura e di altri media hanno tutti questo in comune: sono appassionati e vogliono essere intrattenuti. La domanda è: cosa li intrattiene? La risposta viene dalla linea diretta di un influencer con i suoi follower.

Gli influencer vivono online, in mezzo al loro pubblico che si esprime e si connette tra loro. Questi creatori di contenuti rendono facile per i marchi dell'intrattenimento unirsi alla conversazione, ottenere risposte e risuonare rapidamente con i fan.

La parte difficile del raggiungere determinati pubblici è che il vostro impatto come marchio di intrattenimento è determinato interamente dalle opinioni e dalle preferenze personali.

Il vantaggio di essere un marchio in questo settore è che il pubblico dei contenuti multimediali è anche un fan. Sono intenzionali, cercano contenuti e media che portino loro gioia, contenuti che possono raccogliere e condividere.

Anche se le preferenze di ogni consumatore variano, potete migliorare le possibilità di crescita del vostro marchio collegandovi a questi valori:

1

Prenotazione comoda e flessibile

Le strutture di intrattenimento che offrono iscrizioni, acquisti e cancellazioni facili e veloci saranno ricordate per questo. Gli influencer possono promuovere la facilità di lavorare con il vostro marchio per eliminare qualsiasi dubbio o attrito.

2

Sicurezza e protezione

Prima della pandemia, la sicurezza era una delle principali preoccupazioni, ora lo è ancora di più. Collaborate con gli influencer per promuovere i protocolli di sicurezza, igiene e protezione adottati dal vostro marchio. Le esperienze dal vivo come le presentazioni di libri, il teatro, i film, i concerti e altri spettacoli, ad esempio, possono richiedere più stazioni di igienizzazione e una segnaletica che incoraggi le pratiche di allontanamento sicuro.

3

Accesso esclusivo, offerte e omaggi

I fan sono alla ricerca di esperienze uniche e memorabili, per le quali a volte pagano di più. Agite in anticipo e condividete il vostro messaggio per ottenere un accesso speciale. Alcuni cercano anche offerte speciali e omaggi. I codici promozionali e l'accesso esclusivo ai biglietti early bird e ai concorsi possono attirare maggiormente l'attenzione. Gli influencer promuovono efficacemente non solo la vostra struttura di intrattenimento, ma anche i ganci speciali per aumentare il coinvolgimento e la partecipazione.

4

Mentalità mobile

I fan impegnati si sintonizzano via cellulare per gli annunci e cercano aggiornamenti, uscite, date dei tour e contenuti dietro le quinte. Si aspettano di vedere e interagire con le loro proprietà di intrattenimento e i loro influencer preferiti, in qualsiasi momento. Gli influencer possono ottenere l'uno grazie all'altro; possono mantenere il vostro marchio impegnato e in primo piano perché i loro follower lo tengono nei loro feed.

 

5

Esperienze interattive

I brand che cercano di intrattenere a ogni angolo vedranno aumentare i livelli di coinvolgimento. Che si tratti della gamification di alcune attività digitali (es. Spin to Win), di un'esperienza AR/VR (es. filtri di Instagram o Snapchat) o di opportunità di coinvolgimento pre-evento e post-evento (come i sondaggi), è possibile coinvolgere i fan in modo più significativo. Allo stesso tempo, potete soddisfare qualsiasi sponsorizzazione del vostro marchio.

6

Swag e Merchandising

L'intrattenimento è personale. I fan investono negli artisti, nei film, negli sport e nei giochi che amano a livello personale. Molti fan collezionano oggetti che ricordano loro queste esperienze. Date agli influencer il potere di promuovere il vostro marchio attraverso un merchandising memorabile sui social media.

7

Autenticità e relazionalità

I fan appassionati sono alla ricerca di contenuti in cui possano riconoscersi. Ecco perché la diversità nel branding e nella promozione è così fondamentale: per rappresentare davvero il mondo in cui viviamo e assicurarsi di mostrare il proprio marchio come universale.



 Lavorare con una varietà di blogger di lifestyle e intrattenimento e di creatori di contenuti di ogni provenienza manterrà il vostro marchio vario e autentico.

8

Riconoscimento

La vostra fanbase probabilmente condividerà e ricondividerà i vostri contenuti, soprattutto se sono già stati condivisi dai loro influencer preferiti. Questo richiede un grande investimento da parte dei fan e deve essere ricompensato, perché lo faranno ancora e ancora. I migliori influencer dell'intrattenimento possono aiutare il vostro marchio a rispondere e a coinvolgere i consumatori, ricompensandoli in modo da trasformarli in superfan.

9

Narrazione

I consumatori di intrattenimento vogliono essere emozionati attraverso lo storytelling. Gli influencer passano la loro carriera a raccontare storie importanti per i loro follower: quale storia volete che gli influencer raccontino del vostro marchio?

 

Che cos'è un influencer dell'intrattenimento?

 

Un influencer dell'intrattenimento ha un seguito consolidato basato sulle sue preferenze di stile di vita - di nicchia o ampie. Sfruttano il legame autentico con i loro follower per promuovere prodotti e servizi in cui credono, collaborando con i marchi. 

Gli influencer dell'intrattenimento sono:

  • Interesse genuino per chi e cosa promuove  
  • In sintonia con i gusti e i comportamenti di spesa dei loro seguaci
  • Eccellenti creatori di contenuti digitali e collaboratori del marchio
  • Curatori di ispirazione estetica, intrattenimento ed evasione
  • Sono in grado di dimostrare le proprie esperienze in modo efficace e in tempo reale.
  • Più influente della pubblicità a pagamento, secondo lo studio nazionale di LTK sugli acquirenti
  • Fiduciosi per le loro recensioni, opinioni e raccomandazioni
  • Adattabilità alle tendenze e alle richieste dei consumatori in continua evoluzione

I blogger del settore dello spettacolo promuovono artisti, editori ed eventi attraverso campagne strategiche e autentiche. A volte, gli influencer dell'intrattenimento sono anche influencer di lifestyle, che condividono contenuti quotidiani su trucco, viaggi, routine di salute e altro ancora.

I marchi di intrattenimento lavorano con gli influencer per:

  • Mantenere il pubblico impegnato durante le pause dei contenuti e degli eventi
  • Costruire una libreria di recensioni e prove sociali affidabili
  • Vendere in modo efficace merce, biglietti e prodotti
  • Rimanere al passo con le tendenze dei media e dell'intrattenimento
  • Aiutate i consumatori a sentirsi a proprio agio quando si tratta di eventi di persona.
  • Aiutare i consumatori a impegnarsi virtualmente
  • Costruire associazioni di marca positive
  • Produrre contenuti riutilizzabili per i canali di proprietà

 

Contenuti di intrattenimento per influencer

 

I contenuti di intrattenimento per influencer devono fare appello alle emozioni dei follower attraverso i sensi. Il contenuto deve essere coinvolgente da guardare e ascoltare, ma non deve essere eccessivamente prodotto. 

Contrariamente a quanto si crede, i consumatori attribuiscono molta meno importanza ai contenuti aziendali raffinati. Le campagne di influencer marketing di intrattenimento tagliano la facciata. 

La maggior parte dei contenuti delle campagne di influencer marketing sono grezzi e non elaborati, ed è comune che gli influencer pubblichino i loro pensieri e le loro recensioni mentre vivono la loro vita quotidiana. Dall'analisi approfondita di una performance ai consigli sui libri e alle classifiche dei film, questi contenuti sono facilmente scrollabili e invogliano all'azione e alle condivisioni. 

A differenza dei contenuti di marketing tradizionali, i contenuti degli influencer dei media e dell'intrattenimento sono degni di essere letti, brillanti, colorati, relazionabili, stimolanti e divertenti: tutto ciò che i superfan appassionati di oggi desiderano.

Contenuti di intrattenimento per influencer:

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INFORMARE I CONSUMATORI SU NUOVI EVENTI ED ESPERIENZE
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ALIMENTA L'URGENZA DEI COMUNICATI E DELLE OFFERTE
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RISPONDE ALLE DOMANDE DEI FAN ESITANTI
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TAG E EVIDENZIA I MEMBRI E I PARTNER DEL GRUPPO DI PRODUZIONE
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È INTERATTIVO E FORTEMENTE VISIVO
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ISPIRARE IL FEEDBACK DEI FOLLOWER E I CONTENUTI GENERATI DAGLI UTENTI

 

Cosa vogliono gli influencer in un marchio di intrattenimento

 

Gli influencer hanno lavorato duramente per monetizzare la loro influenza sui social media, che si basa sul legame autentico con i loro follower. Perdere questo legame attraverso una promozione non autentica farebbe perdere vendite a molti marchi. Ecco perché gli influencer sono selettivi nei confronti dei marchi con cui lavorano.

Ecco cosa cercano gli influencer nei marchi di intrattenimento:

Marchi e proprietà di intrattenimento di cui possono essere fan

Gli influencer collaborano con i marchi che hanno senso per la loro estetica personale, le loro preferenze mediatiche e il loro stile di vita. Lavorare con un esperto di influencer management vi aiuta a setacciare il mare di influencer per trovare il casting più adatto fin dall'inizio.

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Flessibilità creativa

Gli influencer dell'intrattenimento sono creatori di contenuti appassionati. Sanno cosa appassiona il loro pubblico e cosa potrebbe appassionare loro. Fidatevi di questo rapporto e lasciate agli influencer la libertà di interpretare le campagne attraverso la loro personale lente creativa, pur mantenendo l'identità del vostro marchio.

Diversità e inclusione

Gli influencer vogliono lavorare con marchi che promuovono la rappresentanza e operano secondo elevati standard morali ed etici nella loro attività, nella messaggistica e nei contenuti visivi. Artisti, scrittori e giocatori provengono da tutti i contesti. I marchi che lavorano con un mix eterogeneo di influencer per incorporare la diversità e l'inclusione nei loro contenuti e nella loro filosofia raccoglieranno una strategia di influencer di successo.

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Comunicazione e aggiornamenti costanti

Nel mondo dell'intrattenimento e dei media, gli eventi e le uscite vengono cancellati o spostati, i biglietti venduti e poi riaperti. Gli influencer hanno bisogno di una comunicazione costante sulla disponibilità e sui cambiamenti, in modo da mantenere i loro follower aggiornati e impegnati e da conservare la loro affidabilità.

Esperienze artistiche

I creatori di contenuti sono alla ricerca del prossimo spettacolo divertente, della prossima band e della prossima esperienza artistica per alimentare la loro immagine e ispirare i loro follower. Se possibile, attingete ai vostri servizi, eventi e offerte più singolari da mettere in evidenza nelle vostre campagne di influencer marketing.

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Iniziative per la sicurezza

Il vostro marchio ha forti protocolli etici e di sicurezza che sono fondamentali per la vostra identità di marca? Gli influencer a pagamento sono alla ricerca di marchi che abbiano un impatto positivo sui loro follower e che possano diffondere la notizia di come state rendendo le esperienze più sicure e convenienti per i fan più appassionati. 

La rete di creatori globali di maggior successo al mondo.

 

INIZIA CON LTK

 

Il vostro marchio di intrattenimento può trarre vantaggio dall'influencer marketing?

 

Ogni marchio di intrattenimento ha molto da guadagnare dalle relazioni con gli influencer: aumento del traffico sul sito, consapevolezza del marchio, vendite e spese di marketing e ROI comprovati.

PERCHÉ INVESTIRE SUBITO NELL'INFLUENCER MARKETING

Aiutare i piccoli marchi dell'intrattenimento a crescere

 

Le notizie viaggiano velocemente nell'intrattenimento e nei media. L'influencer marketing può portare un piccolo marchio sulla mappa diffondendo la consapevolezza del marchio sulle piattaforme sociali. 

Il vostro piccolo marchio avrà successo sfruttando sia gli influencer globali che quelli locali che storicamente hanno generato ricavi per il vostro settore.  

Gli influencer più impegnati possono recensire uno spettacolo, condividere una playlist o postare un TikTok con l'ultimo singolo. Poi, pochi minuti dopo, il tutto è sulle storie dei loro follower. In questo modo, l'influencer marketing ha aiutato i marchi dell'intrattenimento a raggiungere un pubblico più ampio e persino a ottenere nuove partnership e sponsorizzazioni. 

Non avete il budget per una campagna influencer completa? LTK offre altri posizionamenti a tariffe forfettarie più basse per contribuire a diffondere la consapevolezza del marchio.

Aiutare i grandi marchi dell'intrattenimento a scalare

I marchi più grandi hanno le loro sfide da superare nel settore dell'intrattenimento: rimanere competitivi e di prima scelta. Gli influencer a pagamento aiutano le grandi etichette, i locali, i siti di vendita di biglietti, gli artisti e altri ancora a scalare, espandendo le campagne di influencer per aumentare la portata e i ricavi. 

Attraverso la gestione dell'influencer marketing, i grandi marchi costruiscono e mantengono relazioni con i creatori di contenuti e identificano ambasciatori del marchio efficaci per aumentare gli ascolti degli spettatori, guidare le vendite di merchandising e biglietti e attrarre lucrosi contratti di sponsorizzazione. 

Questi marchi lavorano con noi per sviluppare un approccio stratificato e full-funnel per scalare il loro programma di influencer marketing con nuovi influencer, testare nuovi canali e verticali e creare strategie di campagna multicanale.

 

Casting di influencer per le vostre promozioni di intrattenimento

 

Il casting degli influencer è un processo complesso che richiede dati, una solida rete di influencer e la capacità di facilitare, stabilire e mantenere la relazione con gli influencer.

Sia che stiate provando da soli sia che stiate lavorando con un partner di influencer marketing, considerate queste best practice per il casting degli influencer.

 

Superare le sfide dell'influencer marketing

 

Molti marchi dell'intrattenimento provano l'influencer marketing in modo indipendente. Questo approccio può risultare noioso e opprimente nel tentativo di restringere il campo di 30 milioni di influencer per trovare quelli più adatti.

I programmi di influencer marketing interni possono soffrire di:

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IL RAPPORTO SBAGLIATO CON GLI INFLUENCER
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RICERCA DI INFLUENCER INCOERENTE
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COMUNICAZIONE INFLUENCER-BRAND POCO CHIARA
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MANCANZA DI ROI
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CONTRATTI E PROPOSTE DI INFLUENCER DISORDINATI
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MANCANZA DI ATTENZIONE ALLA CAMPAGNA

 

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SPRECARE TEMPO SULLE METRICHE SBAGLIATE

IMPARARE DI PIÙ

Sfruttando una piattaforma di rete di influencer e un esperto nella gestione dei creatori, potete eseguire con sicurezza una strategia di influencer marketing di successo basata su dati ineguagliati sugli influencer nel settore dei media e dell'intrattenimento.

Entrate a far parte della piattaforma di influencer marketing di maggior impatto.

✓ Centinaia di migliaia di creatori di stili di vita in tutto il mondo

✓ Rendicontazione avanzata del pubblico

✓ Un milione di marchi in tutto il mondo

INIZIA CON LTK

 

Creare campagne di influencer marketing di successo

Se considerate l'influencer marketing come un canale per attirare il vostro pubblico e i potenziali sponsor, tenete a mente questi suggerimenti.

1 - Pensate in anticipo al vostro budget.

Accantonate un budget sufficiente per raggiungere tutti gli obiettivi della vostra campagna. I marchi che utilizzano un budget ridotto per troppi obiettivi non otterranno i risultati desiderati.

2 — Offrite ai vostri influencer e ai vostri fan materiale gratuito.

Swag, merchandise, biglietti ed esperienze gratuite possono addolcire il rapporto con gli influencer, ma possono anche rendere più facile per loro diffondere la parola sul vostro marchio. 

Offrire sconti o offerte può aiutare gli influencer a incentivare i loro follower a rischiare di lasciare i marchi che conoscono per provare il vostro.  

3 - Offrire spunti di riflessione e indicazioni.

Iniziate la vostra collaborazione con un contratto e condizioni chiare. Fornite ai vostri influencer punti di discussione, informazioni sul marchio e suggerimenti utili per le consegne, senza essere troppo prescrittivi. LTK può aiutarvi a facilitare la comunicazione e a creare un modello di proposta per influencer utilizzando il nostro software leader per l'influencer marketing.

4 - Accrescere l'influenza. 

Quando si gestisce una campagna di influencer marketing, il ritorno sulla spesa pubblicitaria e i risultati non sono sempre immediati. L'influenza e la reputazione, come per altri mezzi di marketing, si costruiscono nel tempo con gli influencer lifestyle. 

Il team LTK va oltre per identificare i progressi e le aree di miglioramento per raggiungere prestazioni ottimali. L'LTK Score™ è un punteggio di riferimento che confronta la vostra proprietà con altre della vostra categoria per aiutarvi a far crescere (Gather, Reach, Optimise and Win!) la vostra influenza e fornire indicazioni su come si colloca l'influenza del vostro marchio e sulle migliori opportunità di miglioramento.

PER SAPERNE DI PIÙ SU LTK SCORETM

 

5 - Geo-target per eventi e promozioni locali.

Il geo-targeting dei contenuti di marca può essere molto vantaggioso per i marchi di intrattenimento, soprattutto per quelli che vogliono concentrarsi su mercati specifici. Prendete in considerazione i vostri obiettivi promozionali e indirizzate le vostre campagne a determinati luoghi, online o in negozio per ottenere rapidi successi.

6 — Accettare che "lo spettacolo deve continuare".

Per quanto potenti siano gli influencer, gli imprevisti possono capitare. Cercate di essere ottimisti, di diversificare il vostro mix di influencer e di affrontare gli imprevisti. In caso di problemi, il team di LTK si impegna al massimo per risolvere i problemi e trovare una soluzione durante una campagna di influencer.

 

Vantaggi di una piattaforma di gestione dell'influencer marketing 

Per condurre una campagna di influencer marketing di successo, è necessario:

  • Determinare gli obiettivi e il budget
  • Conduzione di ricerche e casting di influencer 
  • Determinare gli obiettivi da raggiungere
  • Scrivere e facilitare i contratti
  • Negoziare le tariffe degli influencer
  • Garantire l'adempimento del contratto
  • Monitorare il budget e dimostrare il ROI

È molto da gestire da soli. LTK può aiutare tutti i vostri reparti in ogni fase del processo e amplificare i vostri sforzi interni. In quanto piattaforma di influencer marketing progettata per la gestione dei creatori, vi aiutiamo a fare tutto, in modo che possiate disporre dell'influencer intelligence necessaria per gestire campagne di influencer marketing efficaci senza affidarvi completamente a un'agenzia.

PER SAPERNE DI PIÙ

 

 

Da dove iniziare il viaggio nell'influencer marketing

 

Se non siete sicuri di dove iniziare con una strategia di influencer, prendete in considerazione l'idea di iniziare con una campagna di prova, guidata dai dati sugli influencer.

Come hub leader dell'influencer marketing negli ultimi 10 anni, LTK ha risolto le sfide dell'influencer marketing attraverso:

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DISTRIBUZIONE AMPLIFICATA ATTRAVERSO IL PIÙ GRANDE CANALE DI SHOPPING DEL CREATORE: SHOPLTK.COM CON OLTRE 8 MILIONI DI ACQUIRENTI MENSILI
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PROGRAMMI CREATIVI A SERVIZIO COMPLETO CHE CONSEGUONO I VOSTRI UNICI OBIETTIVI
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PIANIFICAZIONE STRATEGICA BASATA SUI DATI STORICI DELLE PRESTAZIONI DEL MARCHIO
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CONSULENZA, PIANIFICAZIONE, ESECUZIONE E RENDICONTAZIONE DEL MARCHIO DA PARTE DI ESPERTI
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ESECUZIONE DI CAMPAGNE END-TO-END E INFLUENCER CASTING
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ACCESSO ALLA PIATTAFORMA DI INFLUENCER DI MAGGIOR SUCCESSO AL MONDO

 

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IMMAGINI IN LICENZA DA CREATORI PREMIUM PER I VOSTRI CANALI DI MARKETING
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INTEGRAZIONE DI CONFERENZE ED EVENTI PER COSTRUIRE RELAZIONI A LUNGO TERMINE
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ACCESSO A RISULTATI MISURABILI IN TEMPO REALE SUL MIGLIOR SOFTWARE DI GESTIONE DELLE CAMPAGNE INFLUENCER

 

Utilizzate la vostra campagna di prova come un'opportunità per scoprire i migliori influencer lifestyle che convertono. Se pensate a una strategia a lungo termine, la nostra piattaforma di influencer marketing vi aiuterà ad assicurarvi questi influencer come vostri ambasciatori.

Connettersi con i migliori influencer. Fate crescere il vostro marchio di intrattenimento.

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CRESCERE con il punteggio LTK

 

LTK Score™ è un benchmark innovativo per il settore che mostra la posizione dei marchi in termini di influenza tra i pari e la strategia migliore per accrescere l'influenza.

Raccogliere i giusti creatori curati con Advanced Audience Insights
Raggiungere con strumenti di gestione degli influencer e pagamenti automatizzati 
Ottimizzare con comunicazioni semplificate con i creatori e integrazioni per una migliore esecuzione 
Vincere! Reporting avanzato delle campagne di audience per ottenere risultati migliori

 

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