Le guide ultime du marketing d'influence pour les marques de médias et de divertissement

Découvrez comment les marques de divertissement travaillent avec les influenceurs pour générer du buzz autour d'événements, susciter l'engagement des consommateurs et atteindre des publics plus larges.

Vous souhaitez discuter de la façon de stimuler le commerce du divertissement grâce au marketing d'influence ?

COMMENCER

Les médias et le divertissement ont connu des changements importants ces dernières années, ce qui a poussé les marques à se tourner davantage vers la promotion numérique. Mais même la promotion numérique présente des défis : rester authentique, atteindre les bons publics et rester compétitif.

Dans un secteur qui repose tant sur l'opinion, le goût et la passion, il est essentiel pour les marques de trouver le bon équilibre entre authenticité et contenu de qualité. Grâce à un contenu attrayant et à des recommandations de bouche-à-oreille authentiques, les influenceurs du secteur du divertissement atteignent les bonnes audiences et se démarquent dans l'un des secteurs les plus vastes et les plus populaires.

Les marques connaissent un succès retentissant en faisant du marketing d'influence leur principal canal de commercialisation. Les influenceurs connaissent leur public et savent comment tirer parti d'un contenu qui attire leurs sens et les encourage à passer à l'acte d'achat. 

Dans ce guide, vous apprendrez comment les marques de divertissement de toutes sortes, du streaming aux jeux en passant par les films et les spectacles en direct, peuvent travailler avec les influenceurs pour faire connaître les nouvelles sorties et les événements afin de susciter l'engagement et d'atteindre les objectifs de performance.

 

Qu'est-ce que le marketing d'influence dans le domaine du divertissement ?

 

Le marketing d'influence dans le domaine du divertissement consiste pour les marques à recruter stratégiquement des influenceurs pour promouvoir de nouvelles sorties, des événements ou des produits par le biais d'un contenu authentique et de qualité sur les médias sociaux, dans le contexte où les influenceurs partagent leur vie et leurs préférences. Les marques de divertissement comprennent tout ce qui va de l'édition de livres à la production de films en passant par le divertissement sportif.

Pour les marques du secteur des médias et du divertissement, les clés de la croissance et de la réussite sont les suivantes :

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S'ADAPTER
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GÉNÉRER UN BUZZ AUTHENTIQUE
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MENER UNE CAMPAGNE INTENSIVE EN LIGNE
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RECOMMANDER PAR LE BOUCHE-À-OREILLE, LES PARTAGES ET LES CRITIQUES
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ÊTRE À L'ÉCOUTE DES FANS
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UN CONTENU DIVERTISSANT
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PENSER DIFFÉREMMENT LES ÉVÉNEMENTS

Les tactiques de marketing traditionnelles sont insuffisantes pour une ou plusieurs de ces approches. Les influenceurs contribuent à rationaliser le marketing numérique pour les artistes et les marques de divertissement en créant un contenu accrocheur adapté à leur public (qui est plus susceptible de se convertir).  

LTK a constaté dans une étude nationale récente que les Influential Shoppers™, les suiveurs les plus fidèles des influenceurs, amplifient les ventes et l'engagement des influenceurs par 2 fois. Cela signifie que non seulement les influenceurs sont la source la plus crédible et la plus engageante sur les médias sociaux par rapport à toutes les autres options, selon l'étude de LTK, mais qu'ils sont également la porte d'entrée et le point de basculement vers une amplification importante et significative pour la communication de la marque de divertissement. 

Qu'est-ce qu'une plateforme de marketing d'influence ?

 

Une plateforme de marketing d'influence est l'un des meilleurs moyens pour les entreprises de toutes tailles d'accroître la notoriété de leur marque et leur portée en ligne. Toutes les plateformes de marketing d'influence ne sont pas construites de la même manière. Découvrez pourquoi LTK est la plateforme de marketing d'influence la plus importante au monde. 

 

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Ce que veulent les fans engagés

 

Les fans de télévision en continu, de cinéma, de musique, de jeux vidéo, de sport, de littérature et d'autres médias ont tous un point commun : ils sont passionnés et veulent se divertir. La question est de savoir ce qui les divertit. La réponse vient de la ligne directe d'un influenceur avec ses adeptes.

Les influenceurs vivent en ligne, au milieu de leur public qui s'exprime et se connecte les uns aux autres. Ces créateurs de contenu permettent aux marques de divertissement de rejoindre facilement la conversation, d'obtenir des réponses et d'entrer rapidement en résonance avec les fans.

La difficulté d'atteindre certains publics réside dans le fait que votre impact en tant que marque de divertissement est entièrement déterminé par les opinions et les préférences personnelles. 

L'avantage d'être une marque dans ce secteur est que les spectateurs des contenus médiatiques sont aussi des fans. Ils recherchent intentionnellement des contenus et des médias qui leur procurent de la joie, des contenus qu'ils peuvent collectionner et partager.

Bien que les préférences de chaque consommateur varient, vous pouvez améliorer les chances de croissance de votre marque en vous connectant à ces valeurs :

1

Réservation pratique et flexible

Les établissements de divertissement qui proposent une inscription, un achat et une annulation rapides et faciles resteront dans les mémoires. Les influenceurs peuvent promouvoir la facilité de travailler avec votre marque pour éliminer tout doute ou friction.

2

Sûreté et sécurité

Avant la pandémie, la sécurité était une préoccupation majeure - aujourd'hui, elle l'est encore plus. Travaillez avec les influenceurs pour promouvoir les protocoles de sécurité et d'hygiène mis en place par votre marque. Les expériences en direct, comme les séances de dédicaces, le théâtre, les films, les concerts et autres spectacles, par exemple, peuvent nécessiter davantage de stations d'aseptisation et une signalisation qui encourage les pratiques de distanciation sûres.

3

Accès exclusif, offres et cadeaux

Les fans sont à la recherche d'expériences uniques et mémorables, pour lesquelles ils paient parfois plus cher. Agissez tôt et partagez votre message pour obtenir un accès spécial. Certains recherchent également des offres spéciales et des cadeaux. Les codes promotionnels et l'accès exclusif à des billets et à des concours pour les premiers arrivés peuvent attirer davantage l'attention. Les influenceurs promeuvent efficacement non seulement votre propriété de divertissement, mais aussi des accroches spéciales pour susciter un plus grand engagement et une plus grande participation.

4

L'esprit mobile

Les fans engagés se connectent via leur mobile pour les annonces et recherchent des mises à jour, des sorties, des dates de tournée et du contenu en coulisses. Ils s'attendent à voir leurs entreprises de divertissement et leurs influenceurs préférés et à s'engager avec eux - à tout moment. Les influenceurs peuvent accomplir l'un grâce à l'autre ; ils peuvent maintenir votre marque engagée et en tête de liste parce que leurs adeptes les gardent dans leurs fils d'actualité.

 

5

Expériences interactives

Les marques qui tentent de divertir à chaque coin de rue verront leurs niveaux d'engagement augmenter. Qu'il s'agisse de la gamification de certaines activités numériques (ex : Spin to Win), d'une expérience AR/VR (ex : filtres Instagram ou Snapchat), ou d'opportunités d'engagement avant et après l'événement (comme les sondages), vous pouvez engager les fans de manière plus significative. Simultanément, vous pouvez honorer les éventuels parrainages de votre marque.

 

6

Articles promotionnels et marchandises

Le divertissement est une affaire personnelle. Les fans s'investissent dans les artistes, les films, les sports et les jeux qu'ils aiment à un niveau personnel. Nombre d'entre eux collectionnent des objets qui leur rappellent ces expériences. Donnez aux influenceurs le pouvoir de promouvoir votre marque par le biais d'articles mémorables sur les médias sociaux.

7

Authenticité et fiabilité

Les fans passionnés recherchent un contenu dans lequel ils peuvent se reconnaître. C'est pourquoi la diversité des marques et des promotions est si importante - pour représenter véritablement le monde dans lequel nous vivons et s'assurer que votre marque est universelle.

En travaillant avec des blogueurs et des créateurs de contenu de tous horizons, vous préserverez la diversité et l'authenticité de votre marque.

8

Reconnaissance

Votre base de fans partagera et repartagera probablement votre contenu, surtout s'il a déjà été partagé par leurs influenceurs préférés. Cela demande beaucoup d'investissement de la part des fans et doit être récompensé - parce qu'ils le feront encore et encore. Les meilleurs influenceurs du secteur du divertissement peuvent aider votre marque à répondre aux consommateurs et à s'engager avec eux, en les récompensant d'une manière qui les transformera en superfans.

9

Raconter des histoires

Les consommateurs de divertissement veulent être émus par des histoires. Les influenceurs passent leur carrière à raconter des histoires qui comptent pour ceux qui les suivent - quelle histoire voulez-vous que les influenceurs racontent à propos de votre marque ?

 

Qu'est-ce qu'un influenceur de divertissement ?

 

Un influenceur du secteur du divertissement dispose d'une audience établie en fonction de ses préférences en matière de style de vie, qu'il s'agisse d'une niche ou d'un large éventail. Il s'appuie sur le lien authentique qu'il entretient avec ses adeptes pour promouvoir les produits et services auxquels il croit, en travaillant en partenariat avec les marques. 

Les influenceurs du secteur du divertissement sont :

  • Ils s'intéressent véritablement aux personnes et aux produits qu'ils promeuvent
  • Ils sont en phase avec les goûts et les habitudes de consommation de leurs adeptes
  • Excellents créateurs de contenu numérique et collaborateurs des marques 
  • Des conservateurs d'inspiration esthétique, de divertissement et d'évasion 
  • Ils sont capables de faire vivre des expériences de manière efficace et en temps réel
  • Plus influents que la publicité payante selon l'étude nationale de LTK sur les acheteurs
  • Ils sont reconnus pour leurs critiques, leurs opinions et leurs recommandations
  • S'adaptent à l'évolution des tendances et des demandes des consommateurs

Les blogueurs de l'industrie du divertissement font la promotion d'artistes, d'éditeurs et d'événements par le biais de campagnes stratégiques et authentiques. Parfois, les influenceurs du secteur du divertissement sont également des influenceurs de style de vie, partageant du contenu quotidien sur le maquillage, les voyages, les routines de santé, et plus encore.

Les marques de divertissement travaillent avec les influenceurs pour :

  • Maintenir l'engagement du public pendant les périodes d'accalmie du contenu et des événements
  • Constituer une bibliothèque de critiques et de preuves sociales dignes de confiance
  • Vendre efficacement des marchandises, des billets et des produits 
  • Rester à la pointe des tendances en matière de médias et de divertissement
  • Aider les consommateurs à se sentir à l'aise lors d'événements en personne
  • Aider les consommateurs à s'engager virtuellement 
  • Créer des associations de marques positives
  • Produire du contenu réutilisablet pour les canaux appartenant à l'entreprise

Contenu d'influence sur le divertissement

 

Le contenu d'influence de divertissement consiste à faire appel aux émotions des adeptes par le biais des sens. Le contenu doit être attrayant à regarder et à écouter, sans pour autant être trop produit. 

Contrairement à ce que l'on pourrait croire, les consommateurs accordent beaucoup moins d'importance à un contenu d'entreprise bien ficelé. Les campagnes de marketing d'influence axées sur le divertissement permettent de passer outre cette façade. 

La plupart des contenus des campagnes de marketing d'influence sont bruts et non répétés, et il est courant que les influenceurs publient leurs réflexions et leurs critiques tout en vaquant à leurs occupations quotidiennes. Qu'il s'agisse d'une analyse approfondie d'un spectacle, de recommandations de livres ou d'une liste des dix meilleurs films, ce contenu est facilement accessible et incite à l'action et au partage. 

Contrairement au contenu marketing traditionnel, le contenu d'influence des médias et du divertissement est digne d'intérêt, brillant, coloré, relatable, inspirant et amusant : tout ce que les superfans passionnés d'aujourd'hui veulent.

Le contenu d'influence sur le divertissement :

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INFORME LES CONSOMMATEURS DES NOUVEAUX ÉVÉNEMENTS ET EXPÉRIENCES
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SUSCITE L'URGENCE AUTOUR DES SORTIES ET DES OFFRES
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RÉPOND AUX QUESTIONS DES FANS HÉSITANTS
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IDENTIFIE ET MET EN VALEUR LES MEMBRES DU GROUPE DE PRODUCTION ET LES PARTENAIRES
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EST INTERACTIF ET FORTEMENT VISUEL
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INSPIRE LES COMMENTAIRES DES ADEPTES ET LE CONTENU GÉNÉRÉ PAR LES UTILISATEURS

 

Ce que les influenceurs attendent d'une marque de divertissement

 

Les influenceurs ont travaillé dur pour monétiser leur influence sur les médias sociaux, qui repose sur le lien authentique qu'ils entretiennent avec leurs adeptes. Perdre ce lien par une promotion inauthentique ferait perdre des ventes à de nombreuses marques. C'est pourquoi les influenceurs sont sélectifs quant aux marques avec lesquelles ils travaillent.

Voici ce que les influenceurs recherchent dans les marques de divertissement :

Des marques et des produits de divertissement dont ils peuvent être fans

Les influenceurs s'associent à des marques qui correspondent à leur esthétique personnelle, à leurs préférences en matière de médias publics et à leur mode de vie. Travailler avec un expert en gestion d'influenceurs vous permet de passer au crible la multitude d'influenceurs pour trouver le casting le plus adapté dès le départ.

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Flexibilité Créative

Les influenceurs du secteur du divertissement sont des créateurs de contenu passionnés. Ils savent ce qui passionne leur public et ce qui pourrait les passionner. Faites confiance à cette relation et donnez aux influenceurs la liberté d'interpréter les campagnes à travers leur prisme créatif personnel tout en préservant l'identité de votre marque.

Diversité et inclusion

Les influenceurs veulent travailler avec des marques qui favorisent la représentation et qui respectent des normes morales et éthiques élevées dans leurs activités, leurs messages et leur contenu visuel. Les artistes, les écrivains et les joueurs viennent de tous les horizons. Les marques qui travaillent avec un ensemble diversifié d'influenceurs pour intégrer la diversité et l'inclusion dans leur contenu et leur philosophie bénéficieront d'une stratégie d'influence réussie.

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Communication et mises à jour constantes

Dans le monde du divertissement et des médias, les événements et les sorties sont annulés ou déplacés, les billets sont vendus puis rouverts. Les influenceurs ont besoin d'une communication constante sur les disponibilités et les changements afin de tenir leurs followers au courant, de les impliquer et de maintenir leur fiabilité.

Expériences artistiques

Les créateurs de contenu sont à la recherche du prochain spectacle, groupe ou expérience artistique divertissant pour alimenter leur image et inspirer leurs followers. Dans la mesure du possible, exploitez vos services, événements et offres les plus uniques pour les mettre en avant dans vos campagnes de marketing d'influence.

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Initiatives en matière de sécurité

Votre marque dispose-t-elle de protocoles éthiques et de sécurité solides qui sont au cœur de son identité ? Les influenceurs rémunérés recherchent des marques qui ont un impact positif sur leurs adeptes et qui peuvent faire savoir comment vous rendez les expériences plus sûres et plus pratiques pour les fans passionnés. 

Le réseau mondial de créateurs le plus performant au monde.

 

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Votre marque de divertissement peut-elle bénéficier du marketing d'influence ?

 

Chaque marque de divertissement a beaucoup à gagner des relations avec les influenceurs : augmentation du trafic sur le site, de la notoriété de la marque, des ventes, des dépenses marketing et du retour sur investissement prouvés.

POURQUOI INVESTIR DANS LE MARKETING D'INFLUENCE MAINTENANT

Aider les petites marques de divertissement à se développer

 

Dans le domaine du divertissement et des médias, les nouvelles vont vite. Le marketing d'influence peut permettre à une petite marque de se faire connaître sur les plateformes sociales. 

Votre petite marque connaîtra le succès en s'appuyant sur des influenceurs locaux et internationaux qui ont historiquement généré des revenus pour votre secteur d'activité.  

Les influenceurs très engagés peuvent faire la critique d'un spectacle, partager une playlist ou poster un TikTok avec le dernier single. Quelques minutes plus tard, ils se retrouvent sur la page d'accueil de leurs followers. Le marketing d'influence a ainsi permis aux marques de divertissement d'atteindre un public plus large et même d'obtenir de nouveaux partenariats et parrainages. 

Vous n'avez pas le budget nécessaire pour une campagne d'influence complète ? LTK propose d'autres placements à des tarifs forfaitaires moins élevés pour aider à faire connaître la marque.

Aider les grandes marques de divertissement à se développer

Les grandes marques ont leurs propres défis à relever dans l'industrie du divertissement : rester compétitives et de premier choix. Les influenceurs rémunérés aident les grandes maisons de disques, les salles de spectacles, les sites de vente de billets, les artistes et bien d'autres à se développer en élargissant les campagnes d'influence afin d'accroître leur portée et leurs revenus. 

Grâce à la gestion du marketing d'influence, les grandes marques établissent et entretiennent des relations avec les créateurs de contenu et identifient des ambassadeurs de marque efficaces pour augmenter les taux d'audience, stimuler les ventes de marchandises et de billets, et attirer des contrats de sponsoring lucratifs. 

Ces marques travaillent avec nous pour développer une approche en couches et en tunnel complet afin de faire évoluer leur programme de marketing d'influence avec de nouveaux influenceurs, de tester de nouveaux canaux et de nouvelles verticales, et de créer des stratégies de campagne multicanal.

Dans ce guide, vous apprendrez comment les marques de divertissement de toutes sortes, du streaming aux jeux en passant par les films et les spectacles en direct, peuvent travailler avec les influenceurs pour faire connaître les nouvelles sorties et les événements afin de susciter l'engagement et d'atteindre les objectifs de performance.

 

Recrutement d'influenceurs pour vos promotions de divertissement

 

Le casting d'influenceurs est un processus complexe qui nécessite des données, un réseau d'influenceurs solide et la capacité de faciliter, d'établir et d'entretenir la relation avec l'influenceur.

Que vous fassiez cavalier seul ou que vous travailliez avec un partenaire de marketing d'influence, tenez compte des meilleures pratiques suivantes en matière de casting d'influenceurs.

 

Surmonter les défis du marketing d'influence

De nombreuses marques de divertissement s'essaient au marketing d'influence de manière indépendante. Cette approche peut s'avérer fastidieuse et accablante lorsqu'il s'agit de trier 30 millions d'influenceurs pour trouver ceux qui conviennent le mieux.

Les programmes internes de marketing d'influence peuvent souffrir des problèmes suivants :

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D'UNE MAUVAISE RELATION AVEC L'INFLUENCEUR
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D'UNE APPROCHE INCOHÉRENTE DE L'INFLUENCEUR
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D'UN MANQUE DE CLARTÉ DANS LA COMMUNICATION ENTRE L'INFLUENCEUR ET LA MARQUE
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MANQUE DE RETOUR SUR INVESTISSEMENT
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DES CONTRATS ET DES PROPOSITIONS D'INFLUENCEURS DÉSORDONNÉS
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MANQUE D'ORIENTATION DE LA CAMPAGNE

 

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PERTE DE TEMPS SUR LES MAUVAIS INDICATEURS

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Créer des campagnes de marketing d'influence réussies

Alors que vous envisagez le marketing d'influence comme un canal pour séduire vos audiences et vos sponsors potentiels, gardez ces conseils à l'esprit. 

1 — Réfléchissez à l'avance à votre budget.

Prévoyez un budget suffisant pour atteindre tous les objectifs de votre campagne. Les marques qui répartissent un petit budget sur un trop grand nombre d'objectifs n'obtiendront pas les résultats escomptés. 

2 — Offrez des cadeaux à vos influenceurs et à vos fans.

Les cadeaux, les marchandises, les billets et les expériences gratuites peuvent adoucir la relation que vous entretenez avec les influenceurs, mais cela peut aussi leur permettre de faire connaître votre marque plus facilement. 
En proposant des réductions ou des offres, les influenceurs peuvent inciter les personnes qui les suivent à quitter les marques qu'ils connaissent pour essayer la vôtre.  

 

3 — Proposez des points de discussion et des conseils.

Commencez votre partenariat de collaboration par un contrat et des conditions clairs. Fournissez à vos influenceurs des points de discussion, des informations sur la marque et des conseils utiles sur les produits à livrer, sans être trop directif. LTK peut vous aider à faciliter la communication et à créer un modèle de proposition d'influenceur à l'aide de notre logiciel de marketing d'influence.

4 — Développez votre influence. 

Lorsque vous gérez votre campagne de marketing d'influence, le retour sur investissement et les résultats ne sont pas toujours instantanés. L'influence et la réputation, tout comme les autres médias marketing, se construisent au fil du temps avec les influenceurs lifestyle. 

L'équipe LTK se surpasse pour identifier les progrès et les points à améliorer afin d'atteindre une performance optimale. Le LTK Score™ est un score de référence comparant votre propriété à d'autres dans votre catégorie pour aider à GROW (Rassembler, Atteindre, Optimiser et Gagner !) votre influence et fournir des indications sur le classement de l'influence de votre marque et les meilleures opportunités d'amélioration.

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5 — Cibler géographiquement les événements et les promotions locales.

Le ciblage géographique du contenu de marque peut être très bénéfique pour les marques de divertissement, en particulier celles qui cherchent à se concentrer sur des marchés spécifiques. Tenez compte de vos objectifs promotionnels et adaptez vos campagnes à certains lieux, en ligne ou en magasin pour obtenir des résultats rapides.

6 — Acceptez le fait que "le spectacle doit continuer".

Aussi puissants que soient les influenceurs, des événements inattendus peuvent se produire. Essayez de rester positif, de diversifier votre équipe d'influenceurs et de faire face aux imprévus. En cas de problème, l'équipe de LTK se surpasse pour résoudre les problèmes et trouver une solution au cours d'une campagne d'influence.

 

Avantages d'une plateforme de gestion du marketing d'influence 

Pour mener à bien une campagne de marketing d'influence, vous devez :

  • Déterminer les objectifs et le budget
  • Effectuer une recherche et un casting d'influenceurs  
  • Déterminer les résultats attendus
  • Rédiger et faciliter les contrats 
  • Négocier les tarifs des influenceurs 
  • Assurer l'exécution du contrat
  • Contrôler le budget et prouver le retour sur investissement 

C'est beaucoup à gérer seul. LTK peut aider tous vos départements à chaque étape et amplifier vos efforts internes. En tant que plateforme de marketing d'influence conçue pour la gestion des créateurs, nous vous aidons à tout faire, afin que vous disposiez de l'intelligence des influenceurs pour mener des campagnes de marketing d'influence efficaces sans externaliser complètement à une agence.

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Où commencer votre parcours de marketing d'influence ?

 

Si vous ne savez pas par où commencer avec une stratégie d'influence, envisagez de commencer par une campagne de test, guidée par les données de l'influenceur.

En tant que principal centre de marketing d'influence depuis 10 ans, LTK a résolu les défis du marketing d'influence grâce à :

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UNE DISTRIBUTION AMPLIFIÉE VIA LE PLUS GRAND CANAL D'ACHAT DE CRÉATEURS : SHOPLTK.COM AVEC PLUS DE 8 MILLIONS D'ACHETEURS MENSUELS
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DES PROGRAMMES DE CRÉATEURS À SERVICE COMPLET QUI RÉALISENT VOS OBJECTIFS UNIQUES
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PLANIFICATION STRATÉGIQUE BASÉE SUR LES DONNÉES HISTORIQUES DE PERFORMANCE DE LA MARQUE
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CONSEILS D'EXPERTS SUR LA MARQUE, PLANIFICATION, EXÉCUTION ET RAPPORTS
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EXÉCUTION DE LA CAMPAGNE DE BOUT EN BOUT ET CASTING DES INFLUENCEURS
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ACCÈS À LA PLATEFORME D'INFLUENCEURS LA PLUS PERFORMANTE AU MONDE

 

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DES IMAGES SOUS LICENCE DE CRÉATEURS DE PREMIER PLAN POUR VOS PROPRES CANAUX DE MARKETING
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L'INTÉGRATION DE CONFÉRENCES ET D'ÉVÉNEMENTS POUR ÉTABLIR DES RELATIONS À LONG TERME
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L'ACCÈS À DES RÉSULTATS MESURABLES EN TEMPS RÉEL SUR LE MEILLEUR LOGICIEL DE GESTION DE CAMPAGNE D'INFLUENCE

 

Utilisez votre campagne de test comme une opportunité de découvrir les influenceurs les mieux adaptés à votre style de vie et qui convertissent. Dans le cadre de votre stratégie à long terme, notre plateforme de marketing d'influence vous aidera à faire de ces influenceurs vos ambassadeurs.

Entrez en contact avec les influenceurs les plus performants. Développez votre marque de divertissement.

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