O surgimento do marketing de influência na moda masculina
Desde o início do marketing de influência online em 2007, a indústria de Creators tem sido desproporcionalmente feminina. Mas os tempos estão mudando, e o Creator de estilo masculino tem conquistado seu espaço. Cada vez mais homens compartilham seu estilo pessoal e estilo de vida - buscando inspiração em outros.
À medida que as marcas de moda masculina aumentam em número, a parceria com Creators de moda masculina se tornou uma maneira eficaz de espalhar a conscientização nas redes sociais, fortalecer as vendas e alcançar novos mercados.
Neste guia, você aprenderá como as marcas de moda masculina podem trabalhar com Creators masculinos para crescer e expandir de maneira mensurável.
O que os consumidores masculinos procuram
Em geral, os homens procuram por conteúdo de moda que ressoe com seu estilo e autoexpressão. Ao procurarem peças de moda, eles são atraídos pelos Creators para orientação, e permanecem por conteúdo que inspira, diverte, educa e recomenda.
O homem atento ao estilo pesquisa essas seis coisas:
1
Informações de produtos online
De acordo com um estudo da First Insight de 2019, os homens são mais propensos a ser compradores online frequentes e mais propensos a fazer compras seis ou mais vezes por mês no varejo. Esses compradores ávidos precisam encontrar facilmente as informações corretas, seja sobre características do produto, avaliações, inventário ou preços.
2
Diversidade
Os consumidores de moda masculina procuram marcas que priorizem a diversidade. Todas as raças, gêneros, formas e tamanhos têm lugar no marketing de influência de moda masculina porque os consumidores se preocupam com uma representação verdadeira. Trabalhe com uma mistura diversificada de Creators que criem conteúdo ao qual nosso mundo diversificado possa se relacionar.
A Levi's é um ótimo exemplo de incorporar a diversidade em seu conteúdo. Em suas campanhas, eles trabalham com Creators que atendem a todos os perfis de gênero, tipos de corpo, raças e etnias.
3
Relatabilidade
Os homens valorizam autenticidade e relatabilidade, razão pela qual o marketing de influência é tão eficaz nesse nicho.
Os compradores de moda masculina não são mais enganados por anúncios polidos típicos. Eles querem conhecer a aparência real e sentir do produto e confiar em alguém com quem possam se relacionar.
Os Creators de moda masculina passaram anos construindo conexões autênticas com suas próprias audiências e comunidades. Como especialistas em seu nicho, eles estão cientes do que os compradores de moda masculina querem, permitindo que seus consumidores comprem e se identifiquem com sua marca.
4
Uma maneira conveniente de comprar
Com o aumento do consumo de conteúdo e do comércio eletrônico, os homens compram mais online e desejam uma experiência suave e conveniente. Esses consumidores online são impulsionados por inspiração e pesquisa virtual, contando com experiências tranquilas desde o post até o site e a compra.
5
Valor
Os homens querem saber exatamente o que estão obtendo pelo seu dinheiro. De acordo com um estudo da daVinci Payments, é necessário mais do que um nome de marca sofisticado para atrair compradores do sexo masculino. Primeiro, eles olham para o preço, depois para a qualidade, disponibilidade e, por último, o nome da marca. Creators de moda masculina dão confiança ao comprador cético, incentivando a conclusão de uma compra que eles estavam pesquisando.
6
Recompensas por lealdade
De acordo com o mesmo estudo da daVinci, 83% dos compradores do sexo masculino escolheriam uma marca com um programa de fidelidade em vez de uma sem, se todas as outras coisas fossem iguais. Os homens são leais às marcas que amam e continuam a comprar o que conhecem.
Quem é o Creator da moda masculina?
O criador da moda masculina é único e fala a um nicho crescente de moda e estilo de vida. Desde o estilo pessoal até a rotina noturna e rotinas de exercícios, eles se conectam com homens reais que procuram aprimorar seus estilos de vida.
É por isso que eles podem gerar resultados incríveis para marcas de moda masculina de qualquer estilo e faixa de preço. Muitos Creators de conteúdo masculino têm audiências leais e altamente engajadas, tornando-os perfeitos para construção de marca e aumento da conscientização.
Influenciadores de estilo masculino:
CONHECEM, CONSTROEM E ESPALHAM TENDÊNCIAS DE MODA MASCULINA
AUMENTAM A CONSCIÊNCIA DA MARCA ATRAVÉS DE ESTÉTICA E INFORMAÇÃO
CONSTROEM CONFIANÇA ATRAVÉS DE
AUTENTICIDADE E RELATABILIDADE
DEMONSTRAM O VALOR DE SEUS
PRODUTOS PELO PREÇO
Conteúdo de Creators de moda masculina
O conteúdo de Creators é conhecido por ser não polido, não posado e por romper a fachada da perfeição. O conteúdo de Creators de moda masculina equilibra entre fotografias de qualidade e o que ainda parece cru e autêntico. Os Creators masculinos têm seu próprio estilo pessoal e tema único e tendem a ter um seguinte cult, razão pela qual são tão eficazes na construção de conscientização de marca.
Para mostrar seu estilo e criatividade, o conteúdo de moda masculina inclui:
- Composição cuidadosa e estética
- Imagens estáticas de qualidade
- Fotografias de looks completos
- Locais chamativos
- Posts de vídeo espontâneos
- Stories e transmissões ao vivo
- Experimentações no TikTok e Instagram
- Reels com música em alta
- Outfits do dia (OOTD)
- Catálogos de looks
Creators de moda construíram seus negócios em cima de seu próprio estilo pessoal, então cada Creator incluído em uma campanha traz sua própria abordagem sobre como estilizar suas roupas e acessórios.
Seja uma marca masculina de luxo ou streetwear, a combinação certa de Creators de moda masculina pode ajudar a expandir, aumentar a conscientização da marca e aumentar as vendas.
Programas internos de marketing de influência podem sofrer com:
RELACIONAMENTOS ERRADOS
COM CREATORS
ALCANCE INCONSISTENTE
A CREATORS
COMUNICAÇÃO CREATOR-MARCA NÃO CLARA
FALTA DE ROI
CONTRATOS E PROPOSTAS DESORGANIZADOS DE CREATORS
FALTA DE FOCO NA
CAMPANHA
TEMPO DESPERDIÇADO EM
MÉTRICAS ERRADAS
Com dados substanciais de Creators de uma plataforma de marketing de influência, os Creators certos de moda masculina podem ajudá-lo a alcançar regularmente audiências de nicho, espalhar a conscientização da marca, construir identidade de marca e diferenciar sua marca de moda masculina no mercado.
Ao alavancar uma plataforma de rede de Creators e um especialista em gestão de Creators, você pode executar com confiança uma estratégia de marketing de influência bem-sucedida com base em dados incomparáveis no setor de moda masculina.
O que os Creators querem das marcas de moda masculina
Para manter sua marca pessoal enquanto dão recomendações, os Creators masculinos esperam o melhor das marcas com as quais trabalham. Eles desejam trabalhar com uma marca que seja um bom parceiro de colaboração, fornecendo atualizações de nível de estoque, inspiração de conteúdo e comunicação clara.
Aqui estão as principais qualidades que os Creators de estilo masculino desejam nas marcas de moda:
Marcas que fazem sentido para seu público
Para permanecer autêntico aos seus seguidores dedicados, os Creators de moda masculina se associam a marcas que fazem sentido para sua estética pessoal, crenças (marca sustentável versus fast fashion) e estilo de vida.
Se perderem autenticidade, perdem seguidores, e você não obtém resultados. Trabalhar com um especialista em gestão de Creators ajuda a filtrar a multidão de Creators para a melhor seleção desde o início.
Produtos de qualidade em sua faixa de preço
O valor do produto é importante para o consumidor de moda masculina, então é tão importante para o criador de moda masculina.
Embora o comprador de moda masculina verifique o preço primeiro, ele não se opõe a gastar por qualidade. Os Creators ajudam a transmitir essa qualidade e valor para uma decisão de compra confiante.
Liberdade para imaginar e criar
Os Creators de moda masculina são Creators de conteúdo apaixonados e experientes.
Ao se associar com Creators, confie na relação que eles têm com seu público. Permita que interpretem campanhas para criar conteúdo que equilibre a identidade da marca com sua própria marca pessoal. Para conteúdo bem-sucedido que envolva seus seguidores, forneça um briefing para sua parceria, mas evite o microgerenciamento.
Diversidade e inclusão
À medida que a comunidade da moda busca diversidade e inclusão, os Creators desejam trabalhar com marcas que promovam a representatividade e operem com altos padrões morais e éticos em seus negócios, mensagens e conteúdo visual. Os Creators de moda masculina vêm em todas as formas, tamanhos, gêneros, raças e etnias, e eles querem que as marcas com as quais trabalham abracem a diversidade de modelos e promovam mudanças positivas. A diversidade e inclusão são partes importantes de uma estratégia de Creators bem-sucedida.
Termos e condições contratuais claros
Seu contrato é o início de uma parceria colaborativa — esperamos que duradoura. Forneça aos seus Creators pontos de discussão, informações de marca e dicas úteis para as entregas, sem ser excessivamente prescritivo. Obtenha ajuda na facilitação da comunicação e na criação de um modelo de proposta de Creators com um especialista habilitado pelo software de gestão de marketing de influência mais avançado.
Melhores práticas para selecionar Creators de moda masculina
Escolher Creators pode ser um processo complexo.
Ao procurar os melhores Creators de estilo masculino para sua marca, lembre-se destas melhores práticas.
1 Faça uma introspecção de marca
Faça algumas perguntas a si mesmo: Como você enxerga sua própria marca? Quem é o seu público-alvo? O que é importante para eles? E qual é a mensagem principal que você deseja que um Creator transmita a eles? Para chegar ao conjunto certo de Creators, é necessário ter uma compreensão profunda de sua marca, consumidores e objetivos. Aqui estão algumas coisas para marcas de moda considerarem:
- Se você é de luxo, prefere Creators que misturam luxo com produtos mais acessíveis? Ou prefere apenas Creators de luxo?
- Se você é uma marca sustentável, gostaria de trabalhar com Creators que apresentam fast fashion 50% do tempo?
- Você está mirando na Geração Z? Ou está focado em um público mais velho? Ou ambos?
2 Inclua Creators de moda femininas
É um erro comum para marcas que miram homens usar apenas Creators masculinos. No entanto, incorporar Creators de conteúdo femininas também pode ser altamente bem-sucedido. Nossa década de dados sobre Creators é clara: Com muitas mulheres como tomadoras de decisões nos lares, Creators femininas podem alcançar mulheres, educá-las sobre produtos masculinos e impulsionar um ROI positivo para marcas de moda masculina. Escolher Creators de moda femininas para apresentar seus parceiros masculinos em seu conteúdo pode impulsionar conversões e atender aos seus objetivos de receita.
Bonobos, por exemplo, usou com sucesso Creators de mídia social para aumentar a conscientização e a receita da marca. A LTK recomendou a inclusão de Creators femininas em sua campanha para promover produtos masculinos ao seu público.
3 Escolha micro-influenciadores
O micro-influenciador é alguém com entre 1.000 a 100.000 seguidores. Embora muitas vezes sejam subestimados pelas marcas, eles são frequentemente muito eficazes em seu nicho. Enquanto um mega-influenciador com 1 milhão ou mais de seguidores pode ter baixo engajamento e poucas conversões, um nano-influenciador com 10.000 ou menos seguidores pode ter um engajamento mais alto em seu nicho e uma influência mais forte para conversão.
Micro-influenciadores também atraem a Geração Z, que agora representa 40% dos consumidores globais e tem um poder de compra de $143 bilhões, segundo pesquisa da McKinsey. Seja um teste de roupas no TikTok ou uma análise ao vivo no Instagram, os micro-influenciadores atuam como melhores amigos modernos e fortalecem a confiança no caminho do post do produto para a decisão de compra.
4 Elimine a incerteza sobre pagamento
Determinar o pagamento para Creators sempre foi um desafio para as marcas. Você baseia o valor em impressões, engajamento, seguidores ou outras métricas?
As marcas precisam de visibilidade sobre o valor da audiência e uma compreensão mais profunda das métricas e atribuição para tomar decisões de pagamento. Obtenha o mais alto nível de transparência dos Creators trabalhando com uma plataforma de gerenciamento de marketing de influência.
5 Considere o conteúdo gerado pelo usuário
Encontre Creators de moda que inspirem seguidores a repostar, compartilhar e marcar conteúdo. Essa prova social cria um fluxo constante de conteúdo orgânico que valida sua marca aos olhos do consumidor de moda masculina.
Quais marcas de moda se beneficiam do marketing de influência?
A resposta curta: todas as marcas de moda. De streetwear a high-street, e de luxo a fitness, marcas de sucesso usam o marketing de influência para alcançar seus consumidores.
Em 2021, streetwear e marcas de fitness são as maiores tendências, já que muitas pessoas trabalham em casa.
Marketing de influência para pequenas marcas de moda masculina
O marketing de influência pode colocar uma marca pequena no mapa, espalhando a conscientização da marca nas redes sociais. Em particular, pequenas marcas de moda com produtos excelentes e preço certo podem obter grandes vitórias usando a mistura certa de Creators que historicamente impulsionaram a receita para esse segmento.
Acontece o tempo todo: um Creator altamente engajado apresenta um produto de uma marca de moda pequena, e seu público se interessa.
O marketing de influência ajudou algumas marcas a alcançar públicos em diferentes partes do mundo, ou até mesmo levou à descoberta por varejistas multimarcas.
Não tem orçamento para uma campanha completa de influência? A LTK oferece outras colocações a preços fixos mais baixos para ajudar a espalhar a conscientização da marca.
Ajudando grandes marcas de moda masculina a escalar
O marketing de influência pode ajudar marcas de moda maiores a ajustar sua abordagem e mantê-las relevantes. Para se manterem competitivas em um mercado saturado, até mesmo marcas maiores e respeitáveis devem estar consistentemente envolvidas com os consumidores por meio de Creators.
Marcas de moda maiores, como a Urban Outfitters, trabalham conosco para desenvolver uma abordagem completa e em camadas para ampliar seu programa de marketing de influência com novos Creators, testar novos canais e verticais, e criar diferentes estratégias de campanha multicanal.
Seja inteligente sobre o orçamento
Aloque um orçamento suficiente que permitirá atingir os objetivos da campanha. Dividir um orçamento pequeno entre muitos objetivos não resultará em uma campanha bem-sucedida. Se sua campanha tem vários objetivos, como aumento de tráfego no site, criação de conteúdo e branding, certifique-se de que seu orçamento seja suficiente para garantir Creators alinhados a cada objetivo.
Ajude seus Creators a se incentivarem
Dê aos seus Creators algo único, como um código promocional, que incentive seu público a experimentar este produto por um custo menor para eles.
Se isso não for uma opção, seja o mais generoso possível com presentes, especialmente se sua marca for nova para o Creator. Isso permite que ele teste vários itens para determinar coisas como ajuste e qualidade, e possa fornecer uma revisão completa e honesta.
Defina suas expectativas desde o início
Seja direto com seus Creators sobre o que você espera da campanha. É crucial definir expectativas desde o início e ser explícito sobre o que sua marca quer e não quer no conteúdo. Isso mantém o relacionamento saudável e colaborativo, e o conteúdo em sintonia com a marca.
Use hashtags da marca
Hashtags são valiosas para todas as marcas de moda, especialmente as mais novas. Elas ajudam a divulgar sua empresa, tornando mais fácil encontrar conteúdo criado por você, seus Creators e seus seguidores.
Cresça sua influência
Ao gerenciar sua campanha de marketing de influência, retorno sobre o investimento e resultados nem sempre acontecem instantaneamente. Influência e reputação, assim como em outros meios de marketing, são construídas ao longo do tempo com Creators de moda masculina.
A equipe LTK vai além para identificar o progresso e áreas de melhoria para FAZER CRESCER (Gather, Reach, Optimize e Win!) sua influência. O LTK Score™ fornece insights sobre como a influência de sua marca se classifica e as melhores oportunidades para melhorar.
O marketing de influência de moda masculina é mais eficaz quando adere aos Princípios do Sucesso do Creator LTK.
DETERMINE OBJETIVOS DE ORÇAMENTO
CONDUZA PESQUISA E ESCOLHA DE CREATORS
DETERMINE AS METAS E OBJETIVOS
ESCREVA E FACILITE CONTRATOS
NEGOCIE TAXAS DE CREATORS
GARANTA O CUMPRIMENTO DO CONTRATO
MONITORE O ORÇAMENTO E PROVE O ROI
Na LTK, ajudamos você e todos os seus departamentos em cada etapa do caminho e amplificamos seus esforços internos. Como uma plataforma de marketing de influência projetada para o gerenciamento de Creators, ajudamos você a fazer tudo internamente, para que você tenha a inteligência para executar campanhas de marketing de influência eficazes sem terceirizar completamente para uma agência.
Onde começar sua campanha de marketing de influência para moda masculina
Se você é novo no marketing de influência e não tem certeza de por onde começar para sua marca de moda masculina, você não está sozinho. Comece com uma campanha de teste, orientada por dados de desempenho para criar uma estratégia sólida. Como o principal hub de marketing de influência por mais de 10 anos, a LTK resolveu desafios de marketing de influência por meio de
- Distribuição ampliada através do maior canal de compras de Creators: shopLTK.com com mais de 40 milhões de compradores
- Programas completos de Creators que atendem aos seus objetivos exclusivos
- Planejamento estratégico com base em históricos de dados de desempenho da marca
- Consultoria de marca especializada, planejamento, execução e relatórios
- Execução abrangente de campanha e escolha de Creators
- Acesso à plataforma de influência mais bem-sucedida do mundo
- Imagens licenciadas de Creators premium para seus próprios canais de marketing
- Integração em conferências e eventos para construir relacionamentos de longo prazo
- Acesso a resultados mensuráveis em tempo real no principal software de gerenciamento de campanhas de Creators
Use sua campanha de teste como uma oportunidade para descobrir Creators de moda que se alinham. Conforme você pensa em uma estratégia de longo prazo, nossa plataforma de marketing de influência ajudará você a garantir Creators como seus embaixadores.
Os Prêmios de Marca LTK reconhecem a excelência em Creator Commerce. As marcas foram selecionadas com base em sua estratégia única e impactante de Creators e dados de referência exclusivos da LTK. VEJA OS VENCEDORES
Prêmios de Marca LTK
Impacto Internacional da Marca