Der ultimative Leitfaden für Influencer Marketing in der Herrenmode

Influencer-Content für Herrenmode

Influencer-Content ist dafür bekannt, dass er authentisch und ungestellt ist und die Fassade der Perfektion durchbricht. Männliche Mode-Influencer schaffen den Spagat zwischen hochwertigen Fotos und dem, was noch roh und authentisch wirkt. Männliche Influencer haben ihren eigenen Stil und ihre eigenen Themen und haben eine kultähnliche Fangemeinde - deshalb sind sie so effektiv bei der Markenbekanntmachung.

Um ihren Stil und ihre Kreativität unter Beweis zu stellen, umfassen Herrenmode-Inhalte:

• Sorgfältige, ästhetische Komposition
• Hochwertiges statisches Bildmaterial
• Vollständige Outfit-Fotos
• Aufsehen erregende Orte
• Spontane Videobeiträge
• Live Stories und Streams
• Tik Tok und Instagram Try-ons
• Reels mit trendiger Musik 
• OOTD (Outfit des Tages)
• Lookbooks

Mode-Influencer haben ihr Geschäft auf ihrem persönlichen Styling aufgebaut. Jeder Influencer, den du in eine Kampagne einbeziehst, hat also seine eigene Meinung dazu, wie du deine Kleidung und Accessoires stylst. 

Egal, ob du eine Luxus- oder Streetwear-Marke bist, die richtige Mischung aus Influencern für Herrenmode kann dir helfen, deine Marke bekannter zu machen und deinen Umsatz zu steigern.

Herausforderungen im Influencer Marketing meistern 

Viele Herrenmodemarken suchen auf unabhängiger Basis nach Influencern. Dieser Ansatz kann mühsam und überwältigend sein, denn du musst 60 Millionen Influencer eingrenzen, um  die am besten passenden zu finden.

Mit umfangreichen Influencer-Daten von einer Influencer-Marketing-Plattform können die richtigen Herrenmode-Influencer dir helfen, regelmässig Nischenpublikum zu erreichen, Markenbekanntheit zu steigern, Markenidentität aufzubauen und deine Herrenmode-Marke auf dem Markt hervorzuheben.

Durch den Einsatz einer Influencer-Netzwerkplattform und eines Experten für creator management, kannst du eine erfolgreiche Influencer-Marketingstrategie umsetzen, die auf unübertroffenen Influencer-Daten im Herrenmodesektor basiert.

Was Influencer von Herrenmodemarken wollen

Um ihre persönliche Marke zu schützen, wenn sie Empfehlungen aussprechen, erwarten männliche Influencer das Beste von den Marken, mit denen sie zusammenarbeiten. Sie wollen mit einer Marke zusammenarbeiten, die ein guter Kooperationspartner ist, der sie auf dem Laufenden hält, sie zu Inhalten inspiriert, und eine klare Kommunikation pflegt. 

Hier sind die wichtigsten Eigenschaften, die männliche Style-Influencer von Modemarken erwarten:

Best Practices für das Casting von Influencern in der Herrenmode

Das Casting von Influencer*innen kann ein komplexer Prozess sein.

Bei der Suche nach den besten Influencern für Männerstyle für deine Marke solltest du diese Best Practices beachten. 

1 Führe eine Selbsteinschätzung für deine Marke durch

Stell dir selbst ein paar Fragen: Wie siehst du deine eigene Marke? Wer ist dein Zielpublikum? Was ist für sie wichtig? Und was ist die wichtigste Botschaft, die ein Influencer ihnen vermitteln soll? Um die richtigen Influencer zu finden, brauchst du ein tiefes Verständnis für deine Marke, deine Verbraucher und deine Ziele. Hier sind ein paar Dinge, die Modemarken beachten sollten:

• Wenn du im Luxussegment tätig bist, bevorzugst du dann Influencer*innen, die High-End mit Low-End kombinieren? Oder bevorzugst du nur Luxus-Influencer*innen? 
• Wenn du eine nachhaltige Marke bist, willst du dann mit Influencer*innen zusammenarbeiten, die 50% der Zeit Fast Fashion posten?
• Willst du die Generation Z ansprechen? Oder konzentrierst du dich auf eine ältere Bevölkerungsgruppe? Oder beides?

2 Bring weibliche Mode-Influencerinnen ein

Es ist ein häufiger Fehler, dass Marken, die auf Männer abzielen, nur männliche Influencer einsetzen. Aber auch die Einbindung weiblicher Content Creatorinnen kann sehr erfolgreich sein.  Unsere jahrzehntelange Erfahrung mit Influencer*innen ist eindeutig: Da viele Frauen die Entscheidungsträger im Haushalt sind, können weibliche Influencerinnen Frauen erreichen, sie über Männerprodukte aufklären und einen positiven ROI für Herrenmodemarken erzielen. Wenn du weibliche Mode-Creatorinnen dazu bringst, ihre männlichen Lebensgefährten in ihren Inhalten zu zeigen, kannst du die Konversionsrate erhöhen und deine Umsatzziele erreichen. 

Bonobos zum Beispiel nutzte erfolgreich Social Media Influencer*innen, um die Markenbekanntheit und den Umsatz zu steigern. LTK empfahl, weibliche Influencerinnen in ihre Kampagne einzubeziehen, um männliche Produkte bei ihrem Publikum zu bewerben.

3 Mikro-Influencer*innen Casten

Ein*e Mikro-Influencer*in ist jemand*in, der/die zwischen 1.000 und 100.000 Follower*innen hat. Obwohl sie von Marken oft unterschätzt werden, sind sie in ihrer Nische oft sehr effektiv. Während ein*e Mega-Influencer*in mit mehr als 1 Million Follower*innen ein geringes Engagement und wenige Konversionen hat, kann ein*e Nano-Influencer*in mit 10.000 oder weniger Follower*innen ein höheres Engagement in seiner/ihrer Nische und einen stärkeren Einfluss auf die Konversion haben.

Micro-Influencer*innen sprechen auch die Generation Z an, die inzwischen 40% der weltweiten Konsument*innen ausmacht und laut einer Studie von McKinsey eüber eine Kaufkraft von 143 Milliarden Dollar verfügt. Ob es sich um eine TikTok-Anprobe oder eine Instagram-Live-Rezension handelt, Mikro-Influencer*innen dienen als moderne beste Freunde und vertiefen das Vertrauen auf dem Weg vom Produktpost zum Kauf. 

4 Nimm dem Rätselraten bei der Bezahlung ein Ende

Die Bezahlung von Influencer*innen zu bestimmen, war für Marken schon immer eine Herausforderung. Legt man den Wert auf Impressionen, Engagement, Follower*innen oder andere Kennzahlen fest?

Marken brauchen einen Einblick in den Wert der Zielgruppe und ein tieferes Verständnis von Kennzahlen und Attribution, um Zahlungsentscheidungen zu treffen. Durch die Zusammenarbeit mit einer Influencer Marketing Management Plattform erhältst du ein Höchstmass an Transparenz. 

5 Berücksichtige die "User-generated" Inhalte

Finde Mode-Influencer*innen, die ihre Follower*innen dazu inspirieren, Inhalte erneut zu posten, zu teilen und zu markieren. Dieser soziale Beweis sorgt für einen stetigen Fluss an organischen Inhalten, die deine Marke in den Augen der männlichen Modeshopper bestätigen.

Welche Modemarken profitieren vom Influencer Marketing?

Die kurze Antwort: alle Modemarken. Von Streetwear bis Highstreet, von Luxus bis Fitness - erfolgreiche Marken nutzen Influencer Marketing, um ihre Kund*innen zu erreichen.

Im Jahr 2021 waren Streetwear und Fitnessmarken die grössten Trends, da viele Menschen von zu Hause aus arbeiteten.

Influencer Marketing für kleinere Herrenmodemarken

Influencer Marketing kann eine kleine Marke auf die Landkarte bringen, indem es die Markenbekanntheit über die sozialen Medien verbreitet. Vor allem kleine Modemarken mit grossartigen Produkten und dem richtigen Preisniveau können mit der richtigen Mischung aus Influencer*innen, die in der Vergangenheit den Umsatz in dieser Branche gesteigert haben, grosse Erfolge erzielen.

Es passiert immer wieder: Ein*e sehr engagierter*e Influencer*in stellt ein Produkt einer kleinen Modemarke vor, und sein/ihr Publikum ist begeistert.

Influencer Marketing hat einigen Marken geholfen, ein Publikum in verschiedenen Teilen der Welt zu erreichen, oder hat sogar dazu geführt, dass sie von Multimarken-Händlern entdeckt wurden. 

Du hast nicht das Budget für eine komplette Influencer-Kampagne? LTK bietet andere Platzierungen zu niedrigeren Pauschalgebühren an, um die Markenbekanntheit zu steigern.