Der ultimative Leitfaden für Konsumgüter-Influencer-
Marketing
Erfahre, wie Konsumgüter-Marken mit Influencer*innen
zusammenarbeiten, um die Markenbekanntheit zu
erhöhen, die Markenstimmung zu verbessern und die
Wachstumsziele mit Creator Commerce™ zu übertreffen.
Möchtest du über den Aufbau von Konsumgüter Influencer
Marketing mit uns sprechen?
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Konsumgüter Influencer Marketing: Creator*innen nutzen, um Ergebnisse zu erzielen
In diesem On-Demand-Webinar erfährst du, wie Top-Marken Konsumgüter-Influencer-Marketing nutzen, um Konsumgüter-Marken erfolgreich zu bewerben, und erfährst du von den LTK Creator*innen, die den Kontakt zur Zielgruppe herstellen, um dies zu erreichen.
PLUS! Lade die Fallstudie zu den Konsumgüter-Marketingtrends 2022 herunter, um mitzumachen!
DIE MARKENWAHRNEHMUNG VERBESSERN
ONLINE-VERKÄUFE ANKURBELN
DAS MARKENBEWUSSTSEIN STEIGERN
DAS BESTE AUS DEN MARKETINGAUSGABEN MACHEN
ROI BEWEISEN
DATEN UND TRENDS VERFOLGEN
STRATEGIE WIEDERHOLEN
SICH AN WECHSELNDE ANFORDERUNGEN ANPASSEN
Komfort, Funktionalität und Qualität
Konsumgüter-Produkte sind Lifestyle-Produkte. Es ist wichtig zu zeigen, wie sie das tägliche Leben einfacher und bequemer machen. Die Verbraucher*innen legen Wert auf Funktionalität, Langlebigkeit und Qualität. Influencer*innen wissen, wie sie Konsumgüter als Teil eines authentischen Lebensstils präsentieren können, um ihre Follower*innen zum Kauf zu inspirieren.
Transparenz
Es gibt eine wachsende Bewegung für umweltfreundlichere und ethischere Waren. Die Shopper*innen sind sich mehr denn je bewusst, was bei der Herstellung und dem Versand eines Produkts passiert. Wenn die Verbraucher*innen die richtigen Informationen haben, werden sie Konsumgütermarken belohnen, die das Richtige tun. Influencer*innen wissen, wie man seine Geschichte auf eine persönliche Art und Weise erzählt, die den Käufer*innen Vertrauen gibt.
Authentizität
Verbraucher*innen schätzen echte Bewertungen und Empfehlungen. Als Lifestyle-Sprecher*innen, Geschmacksmacher*innen und wichtige Meinungsführer*innen wissen Influencer*innen genau, was Käufer*innen von alltäglichen Konsumgütern erwarten. Lass sie dein Produkt mit ehrlichen Rezensionen vermitteln, denen ihr Publikum vertraut.
Verlässlichkeit
Die Welt ist vielfältig und die Verbraucher*innen wollen mehr denn je einen Bezug zu den Marken haben, von denen sie kaufen. Das bedeutet, dass sie sich selbst und die Vielfalt in den Medien gleichermassen repräsentiert sehen wollen. Mit Millionen von Influencer*innen in den sozialen Medien kann deine Konsumgüter-Marke viele Influencer*innen mit unterschiedlichen Hintergründen finden, mit denen sie zusammenarbeiten kann.
Wissen
Die meisten Social-Media-Nutzer*innen sind auf dem Weg, ihr Leben zu verbessern, und folgen dabei oft gezielt dem Weg ihrer Lieblings-Influencer*innen, um sich inspirieren zu lassen, Orientierung zu finden und Wissen zu erwerben. Influencer*innen informieren ihre Follower*innen durch Tipps, Anleitungen, Tutorials und Rezensionen und machen so auf deine Marke aufmerksam.
Eskapismus
Die Verbraucher*innen suchen nach selbstberuhigenden Inhalten und Produkten, die sie positiv fühlen und denken lassen. Laut einer Studie von Kantar, die von Facebook in Auftrag gegeben wurde, sehnen sich die Verbraucher*innen nach Creator*innen-Content von Konsumgüter-Marken, insbesondere in den Bereichen Lebensmittel, Beauty und Getränke. Influencer*innen binden deine Produkte in ästhetische Lifestyle-Inhalte ein, die Freude verbreiten.
Geringes Risiko
Laut einer Studie von Kantar würden drei Viertel der Verbraucher*innen weltweit ein beworbenes Produkt oder eine Dienstleistung ausprobieren, wenn sie das Gefühl haben, dass der/die Creator*in des digitalen Contents ihre Werte und Interessen teilt. Influencer*innen können ihre Follower*innen dazu ermutigen, eine neue Marke oder ein neues Produkt auszuprobieren. Wenn Influencer*innen Rabattcodes für Marken anbieten und Qualitätsgarantien und Rückgaberegelungen anpreisen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Verbraucher*innen kaufen, noch grösser.
Diversifikation
In den Geschäften bekommen die Verbraucher*innen, was sie sehen. Online erwarten sie von bestimmten Marken und Anbieter*innen eine grössere Auswahl. Marken, die eine grosse Auswahl, individuelle Optionen und Abo-Modelle anbieten, werden erfolgreich sein. Influencer*innen können für deine einzigartigen Dienstleistungen und vielfältigen Produkte werben, damit sich deine Marke abhebt.
Wie Konsumgüter-Marken Creator Marketing nutzen können, um Ergebnisse zu erzielen.
Erfahre, wer durch die Empfehlungen der Creator*innen am meisten beeinflusst wird, Konsumgüter-Produkte zu kaufen
Ausrichtung der persönlichen Marke
Der Schlüssel zum Erfolg eines/einer Influencer*in (und zum Erfolg deiner Marke) ist die authentische Verbindung, die er/sie mit seinen/ihren Follower*innen hat und die auf seiner persönlichen Marke basiert. Influencer*innen arbeiten mit Marken zusammen, die ihren persönlichen Stil schätzen und darauf vertrauen, dass sie die Identität der Marke wahren.
Produkte, die Mehrwert schaffen
Influencer*innen wählen Marken und Produkte, die sie bereits nutzen oder regelmässig nutzen werden. Ein neues Produkt muss einen wertvollen Beitrag zu ihrem Leben und dem Leben ihrer Follower*innen leisten. Am Puls der Zeit zu sein, trägt auch zum Erfolg deiner Marke bei, denn Influencer*innen sind dafür bekannt, dass sie ihre Follower*innen auf dem Laufenden halten.
Angebote
Angebote und Rabatte machen es den Verbraucher*innen leicht, neue Produkte und Marken risikofrei auszuprobieren. Influencer*innen nutzen Rabattcodes als Katalysator für Markentreue.
Aktualisierte Lagerbestände
Influencer*innen wollen mit Marken zusammenarbeiten, die transparent sind und ständig über die Lagerbestände informieren. Ihr Publikum will genau das kaufen, wofür sie werben, also muss es verfügbar sein oder es muss mitgeteilt werden, wenn der Vorrat knapp wird.
Eine langfristige Partnerschaft
Wie du eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagne auf die Beine stellst: Baue eine gesunde Beziehung zwischen Marke und Influencer*innen auf. Mit Zeit, Mühe und der richtigen Herangehensweise kann daraus ein langfristiges, für beide Seiten vorteilhaftes Markenbotschafterprogramm entstehen.
Kreative Inspiration
Ein Moodboard, kann den Influencer*innen zusammen mit hilfreichen Botschaften dazu inspirieren, die Inhalte so zu gestalten, dass sie die Identität deines Konsumgüter-Unternehmens repräsentieren.
Umweltfreundliche Initiativen
Hat deine Marke irgendwelche umweltbewussten Werte, Aussagen oder Initiativen? Bezahlte Influencer*innen können die Botschaft verbreiten, wie du die Welt beeinflusst. Das trägt dazu bei, die Wahrnehmung deiner Marke zu verbessern und dein Unternehmen von anderen abzuheben.
Ein eindeutiger und klarer Auftrag
Dein Vertrag ist der Beginn einer partnerschaftlichen Zusammenarbeit. Gib deinen Influencer*innen Argumente, Informationen über die Marke und hilfreiche Tipps für die zu erbringenden Leistungen, ohne sie zu sehr zu bevormunden. Ein*e Partner*in im Bereich Influencer Marketing kann dir dabei helfen, eine gründliche Vorlage für eine Influencer-Kooperationsvereinbarung zu erstellen.
Das erfolgreichste globale Kreativnetzwerk der Welt
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DIE FALSCHEN INFLUENCER*INNEN-BEZIEHUNGEN
UNSTIMMIGER EINSATZ VON INFLUENCER*INNEN
UNKLARE KOMMUNIKATION ZWISCHEN INFLUENCER*INNEN UND MARKE
FEHLENDER RETURN OF INVESTMENT
UNORDENTLICHE INFLUENCER*INNEN-VERTRÄGE UND ANGEBOTE
FEHLENDER FOKUS DER KAMPAGNE
VERSCHWENDETE ZEIT MIT DEN FALSCHEN METRIKEN
Fünf Influencer-Marketing-Fehler, die es zu vermeiden gilt
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