CPG 브랜드를 위한 인플루언서 마케팅 가이드

CPG 마케팅 인플루언서란 무엇인가요?

CPG 인플루언서는 소비자의 의견과 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 힘을 가지고 있습니다.

소비자들이 삶의 모든 부분에서 인플루언서에게 조언을 구함에 따라, 크리에이터는 기존의 한 가지 틈새 시장 공략하기의 전략에서 벗어나고 있습니다. 소셜 이용자들은 인플루언서에게 책 추천, 운동법, 레시피 등을 물어봅니다. 이들은 자신이 가장 좋아하는 인플루언서의 전체 라이프스타일을 검색하고 있으며, 이들은 팔로워들이 무엇을 하고 무엇을 구매할지에 대해 가장 영향력 있는 리소스가 되었습니다.

CPG 브랜드는 이 광범위한 영역을 활용하고 다양한 인플루언서들과 협력하며 얻은 데이터를 확인해야 합니다. 

CPG 마케팅 인플루언서는:

• 팔로워의 요구와 소비 행동을 잘 알고 있습니다
• LTK의 영향력 있는 쇼퍼 연구에 따르면, 유료 광고보다 더 큰 영향력을 가지고 있습니다
• 가장 비용 효율적이고 추적이 가능한 판매 채널입니다
• 우수한 디지털 콘텐츠 제작자 및 협업자입니다
• 특정 캠페인을 위해 브랜드 관련 틈새 시장을 공략할 수 있습니다
• 일탈, 라이프스타일 속 영감, 지식의 원천입니다
• 트렌디하고, 비즈니스 마인드를 가지고 있으며, 융통성이 뛰어납니다

영향력 있는 쇼퍼들™은 크리에이터의 매출과 참여도를 2배로 늘립니다.

인플루언서가 CPG 브랜드에 원하는 점

충성도 높은 팔로워를 유지하고 구매를 유도하기 위해 인플루언서는 진정성을 유지해야 합니다. 즉, 그들도 포장 소비재 브랜드와 계약하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

CPG 마케팅 인플루언서들이 브랜드에서 찾는 점은 다음과 같습니다:

귀하의 브랜드는 CPG 인플루언서 마케팅을 통해 어떤 혜택을 받을 수 있나요?

모든 CPG 브랜드는 인플루언서 마케팅의 혜택을 누릴 수 있습니다. 반려동물 사료, 식료품, 화장품, 청소용품, 홈 케어, 일반 의약품, 종이 제품, 퍼스널 케어 등 어떤 분야에서든 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있는 인플루언서가 있습니다.

소규모 CPG 브랜드의 성장 지원 

잘 알려지지 않은 포장 소비재 브랜드의 경우, 인플루언서 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높여 새로운 잠재고객에게 다가가고 판매/사이트 트래픽을 늘릴 수 있습니다. 칸타의 조사에 따르면,  전 세계 소비자의60%가 크리에이터가 홍보하는 브랜드를 본 후 브랜드를 직접 팔로우할 의향이 있다고 답했습니다.

인플루언서 마케팅은 라이선스를 받은 인플루언서 콘텐츠를 통해 소규모 브랜드가 마케팅 예산을 최대한 활용할 수 있도록 도와줍니다. 인플루언서 캠페인을 진행하는 동안 라이선스를 받아 영구적 사용이 가능한 콘텐츠 컬렉션을 구축할 수 있고, 자체 브랜드 계정을 통해 소비자의 구매를 계속해서 유도할 수 있습니다.

인플루언서 캠페인에 사용할 예산이 부족하신가요? LTK는 브랜드 인지도 향상에 도움이 되는 낮은 고정 수수료의 다른 옵션들을 제공합니다.

대규모 CPG 브랜드의 확장 지원

대규모 브랜드는 포화 상태인 시장에서 더 확고한 입지를 구축하고 있는 경우가 많지만, 관련성을 유지하고 소비자의 기억에 남는 것이 중요합니다. 유가로 섭외되는 인플루언서는 인플루언서 캠페인을 확대하여 고객 도달 범위와 수익을 늘려 대형 CPG 브랜드의 확장을 돕습니다.

대규모 브랜드는 인플루언서 마케팅 관리를 통해 콘텐츠 크리에이터와의 관계를 구축 및 유지하고 효과적인 브랜드 앰버서더를 발굴하여 인지도와 매출을 높입니다.

이러한 브랜드는 LTK와 협력하여 새로운 인플루언서와 함께 인플루언서 마케팅 프로그램을 확장하고, 새로운 채널과 업종을 테스트하며, 멀티채널 캠페인 전략을 수립하기 위한 계층화된 풀 퍼널 접근 방식을 개발합니다.

CPG 브랜드에 가장 효과적인 인플루언서 캐스팅하기

CPG 마케팅 인플루언서를 캐스팅하는 과정은 복잡합니다. 다음은 캐스팅을 진행할 때 참고할 수 있는 몇 가지 팁입니다.

CPG 인플루언서 마케팅 난제 극복하기

많은 CPG 비즈니스는 독립적으로 인플루언서를 찾고 있습니다. 하지만 3,000만 명의 인플루언서 중 가장 적합한 인플루언서를 찾아야 하는 이러한 접근 방식은 지루하고 벅찬 과정일 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼의 방대한 인플루언서 데이터를 통해 적절한 라이프스타일 인플루언서를 활용하면 틈새 고객층에 정기적으로 도달하고, 브랜드 인지도를 개선하고, 브랜드 정체성을 구축하고, 시장에서 브랜드를 차별화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

인플루언서 네트워크 플랫폼과 크리에이터 관리 전문가를 활용하면, CPG 분야의 독보적인 인플루언서 데이터를 기반으로 성공적인 인플루언서 마케팅 전략을 자신 있게 실행할 수 있습니다.

성공적인 CPG 인플루언서 마케팅 캠페인 실행하기

첫 번째 인플루언서 캠페인을 계획할 때 다음 팁을 고려하세요.

1 - 충분한 예산을 할당하세요

모든 캠페인 목표를 달성할 수 있는 예산을 할당해야 합니다. 적은 예산을 너무 많은 목표에 사용하면 캠페인이 실패할 가능성이 높습니다.

2 - 오퍼 및 기프팅에 관대하세요

인플루언서에게 팔로워들이 원래 사용하던 브랜드를 떠나 귀하의 제품을 사용하게 만들 수 있도록 인센티브를 제공하세요. 할인 코드나 혜택은 소비자의 참여를 유도할 수 있는 방법입니다.

기프팅은 인플루언서 캠페인을 올바르게 시작할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 이를 통해 인플루언서가 경험하는 귀하의 브랜드 인식을 향상시키고 진정성있게 제품을 테스트하여 팔로워들에게 진실되게 공유할 수 있는 시간을 확보할 수 있습니다. 

3 — 사회적으로 좋은 취지를 담은 캠페인을 활용하세요

좋은 취지의 인플루언서와 파트너십을 맺으면 인플루언서와 팔로워가 지향하는 가치와 브랜드를 연결시키고 소비자의 신뢰를 구축하며 입소문을 통해 브랜드 노출을 늘릴 수 있습니다.

4 - 영향력을 확대하세요

CPG 인플루언서 마케팅 캠페인을 관리할 때 광고 투자 수익률과 결과가 항상 즉각적으로 나타나는 것은 아닙니다. 다른 마케팅 미디어와 마찬가지로 라이프스타일 인플루언서의 영향력과 평판은 시간이 지남에 따라 구축됩니다. 

LTK 스코어™는 최적의 성과를 달성하기 위해 진행 상황과 개선이 필요한 영역을 파악하는 독점적인 벤치마크입니다. LTK 스코어™는 브랜드의 영향력 순위와 해당 영향력을 개선할 수 있는 최고의 기회에 대한 정보를 제공합니다.