La guía definitiva sobre marketing de influencers para marcas de moda femenina

Desafíos del marketing de influencers   

La mayoría de las marcas que trabajan con influencers independientes tienen problemas para encontrar y filtrar a los más de 60 millones de influencers que mejor se adaptan a sus necesidades. También es habitual que las marcas pierdan el enfoque de la campaña sin las herramientas adecuadas para gestionar el contenido de las redes sociales de moda a través de muchos creadores y plataformas sociales diferentes.

¿Qué es un influencer de moda?

Un influencer de moda femenina es una persona con seguidores en las redes sociales que crea contenidos de moda y tiene poder para influir en la opinión y las decisiones de compra de sus consumidores.

Pero muchos influencers de moda son influencers de estilo de vida. A medida que los consumidores buscan el consejo de los influencers en todos los aspectos de la vida, los creadores se alejan del enfoque tradicional de un solo nicho. Ahora hablan de lo que leen, de su rutina de cuidado de la piel y de sus entrenamientos. Como resultado, su marca puede promocionarse auténticamente como parte del estilo de vida del influencer y generar una mayor confianza del consumidor en su marca. 

A medida que los consumidores buscan nuevos estilos para añadir a su guardarropa, buscan en un panorama completo de estilos de vida de sus influencers favoritos, que se han convertido en el principal recurso de los influencers para saber qué hacer y comprar. Ahora es el momento de aprovechar este territorio más amplio y ver qué datos se obtienen. Al aprovechar una plataforma de red de influencers y un experto en gestión de creadores, las marcas pueden ejecutar con confianza una estrategia de marketing de influencers de éxito basada en datos de influencers inigualables en el sector de la moda.

Características del contenido de los influencers de moda femenina 

El marketing de influencers de moda puede ayudarte a traspasar la fachada de contenidos pulidos y poco realistas. Sus espectadores conectan con su autenticidad, les gusta y comparten mucho más que el contenido excesivamente producido.

En lugar de conseguir la «foto perfecta», es habitual que los influencers publiquen contenido espontáneo, como cuando se preparan por la mañana o salen a almorzar un día cualquiera. A diferencia del contenido de marketing tradicional, el de los influencers es más cercano, asequible y divertido.

Los creadores de moda, en particular, han construido su negocio de marketing de influencers a partir de su propio estilo personal. Cuando trabajas con influencers, no vas a obtener las mismas imágenes calcadas porque todos los influencers están fotografiando con diferentes fondos y lugares - todos con su propia visión de cómo estilizar tu ropa y accesorios.

Este contenido permite a la persona influyente mostrar realmente a su público cómo se lleva una tendencia concreta y ofrecerle la inspiración que le resulte más afín.

Tanto si eres una marca de lujo como de ropa de calle, los influencers pueden ayudarte a escalar, dar a conocer tu marca y aumentar las ventas.

Lo que importa a los creadores de moda y estilo de vida

Los influencers crean contenidos de acuerdo con su marca personal, que atrae a un público específico con determinados valores. Estos valores influyen en el tipo de marcas con las que trabajan los influencers, ya sea la cultura de la empresa, los materiales con los que está hecha la ropa o la estética de la marca.

Las características más comunes que buscan los creadores antes de firmar un contrato incluyen:

Selección de los influencers de moda femenina adecuados

Curar influencers simplifica y amplifica la selección y creación de influencers. Pero lo que ha diferenciado a LTK para convertirse en la plataforma de influencers número 1 del mundo basada en ventas atribuibles, es la selectividad de la curaduría de creadores y la identificación de influencers con la mayor propensión a impulsar las ventas y el compromiso.

Trabajar con el software de gestión de relaciones con influencers propiedad de LTK y con una plataforma de análisis de influencers mejora aún más la eficacia. A la hora de buscar influencers de moda para tus campañas de marketing, ten en cuenta estos consejos.

¿Es el marketing de influencers adecuado para su marca?

Las marcas minoristas de todos los tamaños y presupuestos pueden beneficiarse del marketing de influencers. 

Casi el 89% de los consumidores de todo el mundo leen opiniones antes de comprar productos, según Trustpilot. Y los influencers se han situado como «revisores profesionales» para sus cultivados seguidores. Los influencers especializados en determinados estilos y nichos pueden ser un valioso complemento para llegar a un público objetivo específico.

Marcas de moda boutique en crecimiento 

Para las marcas de moda femenina más pequeñas o boutiques, el marketing de influencers aumenta la presencia de la marca en las redes sociales. Activando una campaña de marketing de influencers, las marcas más pequeñas pueden llegar a nuevas audiencias y aumentar las ventas/tráfico en su sitio web. 

¿No tienes presupuesto para una campaña completa de influencers? LTK ofrece otras posibilidades con tarifas planas más bajas para ayudar a dar a conocer la marca.

Probar diferentes canales y verticales de influencers es clave para aprender cómo alcanzar y hacer crecer tu audiencia. El marketing de influencers tiende un puente entre tu marca y un público más amplio, y facilita el proceso de compra de tus prendas (y el seguimiento de las tendencias de compra).

Ampliación de grandes marcas de moda 

Las grandes marcas de moda pueden ampliar sus campañas con influencers para aumentar su alcance y sus ingresos. A través de la gestión del marketing de influencers, las grandes marcas construyen y mantienen relaciones con los creadores de contenidos e identifican embajadores de marca eficaces para aumentar la notoriedad y las ventas. 

Las grandes marcas de moda trabajan con nosotros para desarrollar un enfoque por capas y de túnel completo para ampliar su programa de marketing de influencers.

Consejos profesionales para su campaña de marketing de influencers

Tenlos en cuenta a la hora de desarrollar tus campañas de marketing de influencers.

En LTK, te ayudamos a ti y a todos tus departamentos, Marketing de Marca, RRPP, Digital, Afiliados, Tienda y Desarrollo de Producto, en cada paso del camino y amplificamos tus esfuerzos de marketing impulsados por creadores. Como plataforma de marketing de influencers diseñada para la gestión de creadores, te ayudamos a hacerlo todo internamente, para que tengas la inteligencia de influencers necesaria para llevar a cabo campañas de marketing de influencers efectivas sin tener que subcontratar completamente a una agencia.

Las marcas de moda de hoy en día necesitan un socio de marketing de influencers que pueda:

1 — Encontrar y escalar relaciones con influencers

Con la red de LTK de cientos de miles de creadores de estilo de vida de primer nivel, puedes establecer conexiones con influencers alineados con la marca y que producen ingresos que no habrías encontrado de forma independiente.

2 — Ayudar a establecer resultados realistas

LTK establece las expectativas de ambas partes por adelantado. Agilizamos la información clave de la campaña, como las metas de la marca, los objetivos, las imágenes y los mensajes, las fechas clave, los entregables y otros detalles de la campaña. 

3 — Gestionar y facilitar la colaboración continua con los influencers

Con un centro de mensajería fácil de usar, evite el tedioso contacto social para facilitar la colaboración diaria y la gestión de las relaciones de principio a fin. 

4 — Mantener a todo el mundo informado

A lo largo del proceso de la campaña, tu socio de gestión de influencers debe mantener a ambas partes informadas sobre el estado de la campaña. Esto ayuda a la marca y a los influencers a mantenerse en el buen camino para alcanzar los objetivos establecidos.

Comienza tu campaña de marketing de influencers

Si eres nuevo en el marketing de influencers y no estás seguro de por dónde empezar para tu marca de moda, no estás solo. Comenta tus retos y objetivos con LTK para iniciar un camino guiado por datos de rendimiento para construir una base estratégica sólida desde la que CRECER. Como centro líder en marketing de influencers durante más de 10 años, LTK ha resuelto los retos del marketing de influencers a través de:

• Distribución amplificada a través del mayor canal de compras de creadores: shopLTK.com con más de 30 millones de compradores.
• Programas de servicio completo para creadores que cumplen tus objetivos exclusivos
• Planificación estratégica basada en datos históricos de rendimiento de la marca
• Asesoramiento, planificación, ejecución y elaboración de informes por parte de expertos en marcas
• Ejecución integral de campañas y casting de influencers
• Acceso a la plataforma de influencers con más éxito del mundo
• Imágenes con licencia de creadores premium para sus propios canales de marketing
• Integración de conferencias y eventos para establecer relaciones a largo plazo
• Acceso a resultados medibles en tiempo real en el mejor software de gestión de campañas de influencers

Utiliza tu campaña de prueba como una oportunidad para descubrir a los mejores influencers de moda que conviertan. Cuando piense en una estrategia a más largo plazo, nuestra plataforma de marketing de influencers le ayudará a conseguir que esos influencers se conviertan en sus embajadores.