Guía definitiva de marketing de influencers para marcas de decoración del hogar
Aprende cómo las marcas de bricolaje, mejoras para el hogar, diseño de interiores y decoración del hogar trabajan con influencers para aumentar la conciencia de marca, mejorar el sentimiento de marca y superar los objetivos de crecimiento.
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SON DE CONFIANZA POR SUS CRÍTICAS Y OPINIONES A TRAVÉS DE CONTENIDOS AUTÉNTICOS
SIEMPRE AL TANTO DE LAS NUEVAS TENDENCIAS
SE ADAPTAN A NICHOS ESPECÍFICOS PARA CAMPAÑAS ÚNICAS Y ESPECÍFICAS
EL CANAL DE VENTAS MÁS ÁGIL, RENTABLE Y RASTREABLE
EXCELENTES CREADORES DE CONTENIDOS DIGITALES Y COLABORADORES DE LAS MARCAS
MÁS INFLUYENTES QUE LA PUBLICIDAD DE PAGO SEGÚN EL ESTUDIO NACIONAL DE COMPRADORES DE LTK
Los compradores influyentes multiplican por 2 las ventas y el compromiso recomendados por los influencers
Preferencias de diseño alineadas
Para seguir siendo auténticos ante sus seguidores, los influencers se asocian con marcas que tienen sentido para su estética personal, sus creencias (por ejemplo, la sostenibilidad) y su estilo de vida.
Si pierden autenticidad, pierden seguidores, y tú no obtienes resultados. Trabajar con un experto en gestión de influencers te ayuda a cribar desde el principio el mar de influencers para conseguir el casting más adecuado..
Inspiración
Un mood board, junto con cualquier mensaje útil, puede inspirar al influencer para dar vida al contenido de una manera que represente la identidad de tu marca.
Decoración única y de tendencia
El creador de contenido único busca formas nuevas y llamativas de decorar y amueblar su hogar, ya se trate de elementos esenciales clásicos o de accesorios más modernos. Siempre que sea posible, aprovecha tus servicios, mobiliario y ofertas más exclusivos para destacarlos en tus campañas de marketing de influencers.
Iniciativas ecológicas
¿Tiene su marca algún valor, declaración o iniciativa respetuosa con el medio ambiente? Los influencers pueden hacer correr la voz sobre su impacto en el mundo. Esto ayuda a mejorar la percepción de tu marca y a diferenciar tu negocio.
Libertad creativa
El diseño de interiores es creativo en esencia. Permite a tus influencers interpretar campañas y crear contenidos que equilibren la identidad de tu marca con su estilo personal y temático.
Servicios y políticas centrados en el cliente
Los influencers quieren promocionar marcas que valoren al cliente, especialmente en un sector lleno de compras grandes y caras. Trabajar con ellos impulsará la narrativa de que estas compras son inteligentes y significativas, y que estarán en buenas manos.
Sutileza
Para las marcas de diseño del hogar que acaban de empezar con el marketing de influencers, es inteligente empezar presentando productos de una gama de precios más reducida. Los influencers saben que esta es la forma de conseguir que sus seguidores se comprometan a realizar compras más grandes con el tiempo.
Condiciones contractuales claras
Su contrato es el comienzo de una asociación de colaboración. Proporciona a tus influencers temas de conversación, información sobre la marca y consejos útiles para los entregables sin ser demasiado prescriptivo.
La red global de creadores con más éxito del mundo
¿Cómo puede beneficiarse su marca de artículos para el hogar del marketing de influencers?
Casi todos los tipos de marcas de artículos para el hogar pueden beneficiarse del marketing de influencers. Tanto si te dedicas a la decoración de interiores y exteriores, electrodomésticos y entretenimiento, utensilios de cocina, ropa de cama, productos de limpieza, muebles y textil... el marketing de influencers puede ser la clave para superar tus objetivos de crecimiento.
La plataforma de influencers más exitosa está ahora disponible en autoservicio para las marcas LTK
Mezcla de gama alta y gama baja
Como ya se ha mencionado, la mayoría de los consumidores de hoy en día buscan un equilibrio entre el mobiliario de marcas de decoración de lujo y piezas económicas de gama baja. Tu audiencia sigue a los influencers que hablan de ambos extremos del espectro del diseño.
Aprovechar al máximo los espacios pequeños
Con el boom de las oficinas en casa, la gente empezó a ser creativa. Esta tendencia continúa hoy en día y no va a frenarse. Tanto los inquilinos de apartamentos como los propietarios de viviendas buscan formas de mejorar el aspecto y la funcionalidad de sus espacios más pequeños, y necesitan ideas para hacerlo.
Hogares cada vez más inteligentes
La tecnología no se detiene. La tecnología doméstica inteligente, como los sistemas de sonido, las cámaras de seguridad e incluso las lámparas, es una tendencia en alza. Si tu marca de hogar ofrece productos y servicios tecnológicos, los influencers pueden hacer correr la voz sobre su experiencia de primera mano.
La renovación de la cocina
La cocina suele considerarse el corazón de la casa y la gente está renovando este espacio familiar más que nunca. Los términos de búsqueda relacionados con la cocina, como «reforma de cocina», «mesa de comedor» y «taburetes de bar», han experimentado un crecimiento de tres dígitos en las búsquedas de LTK App. Si tu marca lo requiere, puedes aprovechar esta tendencia y vivir en el corazón del consumidor obsesionado con el hogar.
Minimalismo
Hoy en día, muchos consumidores hacen más con menos. Los minimalistas hacen declaraciones con piezas únicas y llamativas (en concreto, vegetación, almacenamiento abierto y decoración de pared). Cualquier marca de hogar puede aprovechar esta tendencia, con la ayuda de las personas influyentes de mentalidad minimalista adecuadas.
Proyectos de exterior
Las mejoras en el hogar se extienden a la construcción de terrazas y balcones, la instalación de cocinas al aire libre, hogueras y mucho más. ¿Cómo puede su marca de diseño del hogar dar cabida al exterior? Deje que los influencers sitúen sus productos en este contexto de tendencia.
RELACIONES INCORRECTAS CON LOS INFLUENCERS
RELACIONES INCONSISTENTES CON LOS INFLUENCERS
COMUNICACIÓN POCO CLARA ENTRE EL INFLUENCER Y LA MARCA
FALTA DE ROI
CONTRATOS Y PROPUESTAS DESORDENADOS CON LOS INFLUENCERS
FALTA DE ENFOQUE DE LA CAMPAÑA
PÉRDIDA DE TIEMPO EN LAS MÉTRICAS EQUIVOCADAS
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Cómo crear campañas de marketing de influencers exitosas
Tenga en cuenta estos consejos para una estrategia de campaña de decoración del hogar exitosa.
1 — No estires demasiado tu presupuesto
Asigna un presupuesto suficiente para cumplir todos tus objetivos a corto y largo plazo. Estirar un presupuesto pequeño para demasiados objetivos probablemente hará que la campaña no tenga éxito.
2 — Cree una oferta específica para su público
Ofrezca a sus influencers algo de valor que puedan ofrecer a sus seguidores, como códigos promocionales, descuentos o un servicio gratuito, todo ello para incentivarles a pasar de soñar con una renovación a ponerla en práctica. Su marca también podría ofrecer un sencillo cuestionario o una guía útil que los consumidores puedan utilizar para imaginar su espacio con sus productos.
3 — Sea generoso con los regalos
Las marcas de artículos para el hogar deberían ser lo más generosas posible a la hora de regalar o prestar artículos a los influencers. De este modo se enriquece la experiencia del influencer y lo que comparte con su audiencia.
4 — Establezca las expectativas de la campaña
Sé directo con tus influencers sobre lo que esperas de la campaña, especialmente sobre lo que tu marca quiere y no quiere que se incluya en el contenido estilizado. De este modo, todo el mundo se mantendrá dentro de la marca.
5 — Aumentar la influencia
Cuando gestiones tu campaña de marketing de influencers, el retorno de la inversión publicitaria y los resultados no siempre se producen de forma instantánea. La influencia y la reputación, al igual que con otros medios de marketing, se construyen con el tiempo con los influencers de la decoración del hogar.
El equipo de LTK va más allá para identificar el progreso y las áreas de mejora para alcanzar un rendimiento óptimo. La puntuación LTK (Gather, Reach, Optimise and Win!) proporciona información sobre cómo se sitúa la influencia de tu marca y las mejores oportunidades para mejorar.
6 — Utiliza hashtags de marca y de tendencia
Haz que los hashtags de marca y de tendencia formen parte de la estrategia de influencers de tu marca de menaje del hogar. Los hashtags de marca son valiosos para el conocimiento de la marca y facilitan la búsqueda de contenido creado por ti, tus influencers y tus seguidores. Los hashtags de tendencia, como #handmade, #cottagecore y #plantparent, pueden poner su contenido frente a los consumidores que actualmente buscan ejecutar ciertas tendencias en su espacio.
7 — Adaptarse
Aguanta los golpes mientras trabajas en tu campaña con influencers. Por muy poderosos que sean los influencers, ocurren cosas inesperadas. En caso de que surja algún problema, el equipo de LTK va más allá para resolverlo y encontrar una solución durante una campaña de influencers.
Conecte con los influencers de mayor rendimiento. Haga crecer su marca de diseño del hogar.
